背景描述

疫情期间，FILA有效调动门店导购力量，搭建了微信小程序推广商城，并取得了不错的销量并沉淀了大量的会员，但以往搜集的第一方数据主要集中在用户属性上，缺乏电商交易相关数据。

因此，盘活数据资产、清晰跟踪生意链路，帮助营销提效。公私域联动，让微信广告更有效拉动零售，成为了进一步提升业绩的关键。

执行方法

围绕“盘活一方数据”+“微信广告精准追踪”+“公私域有效联动”需求，将腾讯有数应用到FILA社交电商运营上。

1 盘活小程序数据：

精细分析微信小程序推广用户“访问-加购-下单”数据。筛选高潜顾客（如：访问≥3次非下单用户）进行微信朋友圈广告投放。

2 多级归因长效追踪：

3 多维数据虫洞建模：

虫洞——基于有数沉淀的商品信息、用户群体信息、消费特征进行一方数据模型训练。

效果数据

借助腾讯广告平台，进行“微信朋友圈竞价广告-小程序直购”链路的always-on投放

通过高潜人群挖掘，实现ROI提升约1.46倍

广告分级追踪下，通过对比，30天短效ROI比即时ROI高出2.3倍

“虫洞”数据建模带来拿量效率快速提升1.5倍，品牌社交电商生意获得稳健增长。