背景描述

低迷车市，主机厂营销预算持续紧缩，沉重的销售压力让销售线索收集成为刚需。

林肯冒险家上市投放，欲透过一笔预算兼顾品牌及效果的双重效果。

【策略】

依靠腾讯广告平台汽车行业全新智能产品：超级投手，智能分配预算，腾讯合约广告+腾讯竞价广告两手一起抓，实现新车上市投放品效合一。

执行方法

品牌层面——拓量：新车认知度UP

通过腾讯新闻信息流广告投放，获得优质的车型曝光；通过信息流视频广告及信息流大图广告，进行合约大曝光。

效果层面——提效：购买意向UP

多素材+多组文案竞价投放，提升新车留资转化；通过整合腾讯产品，以信息流三小图、焦点图大图等多个优质资源位进行腾讯竞价广告投放。

效果数据

腾讯合约广告投放效果：曝光量：3700万+，点击：64万+，目标达成：434.7%，点击率 1.7%。

腾讯竞价广告投放效果：曝光量：4100万+，点击率 1.62%，留资数： 2737，目标达成 123%。