依托“超级投手”,拓量&提效实现品效兼备
发布时间:2023-03-30浏览次数:121
背景描述
低迷车市,主机厂营销预算持续紧缩,沉重的销售压力让销售线索收集成为刚需。
林肯冒险家上市投放,欲透过一笔预算兼顾品牌及效果的双重效果。
【策略】
依靠腾讯广告平台汽车行业全新智能产品:超级投手,智能分配预算,腾讯合约广告+腾讯竞价广告两手一起抓,实现新车上市投放品效合一。
执行方法
品牌层面——拓量:新车认知度UP
通过腾讯新闻信息流广告投放,获得优质的车型曝光;通过信息流视频广告及信息流大图广告,进行合约大曝光。
效果层面——提效:购买意向UP
多素材+多组文案竞价投放,提升新车留资转化;通过整合腾讯产品,以信息流三小图、焦点图大图等多个优质资源位进行腾讯竞价广告投放。
效果数据
腾讯合约广告投放效果:曝光量:3700万+,点击:64万+,目标达成:434.7%,点击率 1.7%。
腾讯竞价广告投放效果:曝光量:4100万+,点击率 1.62%,留资数: 2737,目标达成 123%。
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