背景描述

生鲜行业增长迅猛，竞争愈发激烈，每日优鲜对竞价广告效率考核更为严格。

品牌欲提升现有用户转化的同时，面对用户年龄向40-50岁扩圈，也需转移新客增长战地。

【策略】

转换人群包策略，提取高频人群并且大幅应用sDPA单商品广告，配置为基础通案，确保人群有效触达，同时以“24小时内领取新人红包”等内容激励转化 。

执行方法

多触点用户运营

微信朋友圈社交广告精准投放，导流品牌微信小程序推广，利用微信小程序推广社交机制完成裂变，同时智慧零售提供的微信公众号推广、社群运营工具，有效赋能微信广告营销。

sDPA单商品广告

千人千面突出商品特征，爆款商品直达精准人群，全面提升点击率及微信广告投放效率。

效果数据

GMV+ 400%

获客成本- 30%

点击率+ 15%

新客转化率+ 112%

复购率+ 65%