背景描述

用户对广告识别力日益增高，贴合用户内容获取习惯的广告成为品牌吸引用户注意力的重要选择。

恰逢大型活动节点，B站希望通过原生化广告加持，撬动优质内容传播核能量，快速完成全域人群覆盖。

【策略】

瞄准五四青年节、毕业季、十一周年大型活动节点，B站选择微信朋友圈全幅式广告，推广《后浪》、《入海》。

《喜相逢》三部精品内容，触发目标受众对品牌的正向情感价值感知，借助微信强大的人群覆盖能力以及微信原生广告形式，深度触达用户社交链条，完成内容曝光的同时，唤醒裂变式传播势能，快速催化内容传播速度与范围，让更多人知道B站，爱上B站。

执行方法

通过《后浪》、《入海》、《喜相逢》三部曲，全面覆盖五四青年节、毕业季、B站11周年大型节点与目标用户完成长线心智对话。

采用超强全画幅广告形式，利用超强视觉冲击力，瞬间挑起用户点击欲，高效展示品牌形象。

全方位玩转广告主评论、回复等功能，激发用户分享兴趣，通过社交链条传播，帮助品牌收获额外传播用户。

重点锁定一二线核心重点城市人群，拓展明星粉丝人群和不同职业人群、内容兴趣等人群定向，智能触达品牌目标用户。

微信朋友圈广告内外层无缝衔接，一键跳转至B站广告平台，快速完成用户导流。

效果数据

微信朋友圈广告曝光次数：《后浪》 7 亿+、《入海》 2200W+ 、《喜相逢》 1500W+ 。实际总曝光超过预期,其中《后浪》溢出率达 85.08 %、《入海》溢出率达 132.31 %、《喜相逢》溢出率达 83.22 %。

微信朋友圈广告触达人数： 《后浪》 8500W+ 、《入海》 800W+ 、《喜相逢》 621W+ 。

社交互动数：《后浪》 190W+ 、《入海》  3W+ 、《喜相逢》 4.3W+ 。

视频播放次数： 《后浪》 2400W+ 、《入海》 1100W+ 、《喜相逢》 1100W+ 。