背景描述

近年来由于奇多品牌大动作的缺失，关注度呈现“低迷”迹象。

品牌以#奇怪的想法真多#的核心理念重返零食战场，争取年轻人好感的同时，提升销量。

腾讯视频广告平台爆款原创音乐综艺《明日之子》水晶时代，精准年轻用户应援兴趣点，同时其蕴含的粉丝经济潜能，为声量和销量提供原力。

通过综艺定制化内容将 #奇怪的想法真多# 这一品牌核心理念具象化展现，借助小姐姐的影响力刺激粉丝为热爱消费，联动线上线下渠道进行腾讯广告营销实现销量提升，让传播品效合一。

执行方法

内容激活：“奇思怪想”无缝融入

产品植入“一星房” 及 “创作间”场景 ，同时腾讯视频中插广告邀请选手参与奇多创意主题挑战赛，深化吃一口就#想法多多#的品牌印记。

娱乐+社交激活：绑定开学季

签约冠亚军选手为品牌大使，开学季打造#新学期不焦虑#快闪店，小姐姐亲临现场，粉丝各大社交平台打卡，引爆二次传播。

消费激活：全渠道带货发力

联合选手打造#奇思怪想奇妙夜#直播带货导流京东，充分调动了线上电商平台和线下零售商资源，串联起从内容体验到效果转化的链路。

效果数据

全集播放量32.92亿，总弹幕书达760万

直播三期累计观看人数达1.01亿

微信指数是同期同类综艺的TOP1

斩获全网热搜893，成为2019年夏天关注度最高的综艺。