背景描述
近年来由于奇多品牌大动作的缺失,关注度呈现“低迷”迹象。
品牌以#奇怪的想法真多#的核心理念重返零食战场,争取年轻人好感的同时,提升销量。
腾讯视频广告平台爆款原创音乐综艺《明日之子》水晶时代,精准年轻用户应援兴趣点,同时其蕴含的粉丝经济潜能,为声量和销量提供原力。
通过综艺定制化内容将 #奇怪的想法真多# 这一品牌核心理念具象化展现,借助小姐姐的影响力刺激粉丝为热爱消费,联动线上线下渠道进行腾讯广告营销实现销量提升,让传播品效合一。
执行方法
内容激活:“奇思怪想”无缝融入
产品植入“一星房” 及 “创作间”场景 ,同时腾讯视频中插广告邀请选手参与奇多创意主题挑战赛,深化吃一口就#想法多多#的品牌印记。
娱乐+社交激活:绑定开学季
签约冠亚军选手为品牌大使,开学季打造#新学期不焦虑#快闪店,小姐姐亲临现场,粉丝各大社交平台打卡,引爆二次传播。
消费激活:全渠道带货发力
联合选手打造#奇思怪想奇妙夜#直播带货导流京东,充分调动了线上电商平台和线下零售商资源,串联起从内容体验到效果转化的链路。
效果数据
全集播放量32.92亿,总弹幕书达760万
直播三期累计观看人数达1.01亿
微信指数是同期同类综艺的TOP1
斩获全网热搜893,成为2019年夏天关注度最高的综艺。
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