背景描述
5弹立方口香糖与众多厂商一样欲创造更多冲动消费场景,并以“鼓励探索,勇敢选择”的品牌理念抢占年轻用户心智。
电竞以超燃的竞技体验受到年轻人追捧,与产品传播理念高度契合。
“边玩游戏边吃口香糖”是很多选手的习惯,也是产品消费新场景。
以2019KPL赛事为核心,围绕“5 感全开,敢战痛快”的核心宣言与赛事展开全年战略合作,让5口香糖成为游戏/电竞年轻群体的味觉首选。
执行方法
构建内容场景
游戏内,抢占“一血时刻”输出品牌宣言。
游戏外,以上分话术定制产品瓶身,并邀选手化身英雄出演TVC。
全面制造超燃竞技与产品间的精神+消费场景关联。
一物一码打call选手
赛事过成中买5弹立方,可拍专属选手信物、赢选手互动机会、帮退役选手返场世冠参与比赛,全面撬动粉丝经济,转化销量。
创新构建消费场景
定制5弹立方X KPL全国巡回大巴,创新线下购买渠道。
效果数据
品牌认知度提升率为60%
品牌喜爱度提升率为20%
消费者近半年购买渗透提升率为100%。
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