背景描述

2020年受疫情影响，全球各大手机厂商销量下滑，新品发布转战线上。

vivo S6欲寻求创新线上发布模式，及发布后全新销量增长模式。

依托微信广告平台作为长期战场，自建流量生态，盘活线上线下。

vivo通过微信生态流量自建，建立拓圈发布-精准预售-温暖开售的全新微信广告营销“三板斧”。

执行方法

上市：微信小程序直播推广发布会，更“出圈”

原有粉丝撬动+微信广告投放，捕捉更多公域流量用户的同时为品牌微信小程序推广沉淀私域流量。

预售：微信搜索广告精准关联用户

微信搜索广告页面建立搜一搜专区，圈出品牌粉与代言人粉，提升流量转化效率。

开售：八大区域导购，盘活线上线下

个性直播收割订单，导购加粉捆绑用户，线下门店导流，形成完整社交微信广告营销链。

效果数据

此次vivo S6上市传播不仅提升了传统上市直播的精准用户触达及流量转化效率，更帮助品牌沉淀了更广泛的自有流量池，成功拓圈。