微信广告平台自建流量生态,让新品出圈
发布时间:2023-03-31浏览次数:51
背景描述
2020年受疫情影响,全球各大手机厂商销量下滑,新品发布转战线上。
vivo S6欲寻求创新线上发布模式,及发布后全新销量增长模式。
依托微信广告平台作为长期战场,自建流量生态,盘活线上线下。
vivo通过微信生态流量自建,建立拓圈发布-精准预售-温暖开售的全新微信广告营销“三板斧”。
执行方法
上市:微信小程序直播推广发布会,更“出圈”
原有粉丝撬动+微信广告投放,捕捉更多公域流量用户的同时为品牌微信小程序推广沉淀私域流量。
预售:微信搜索广告精准关联用户
微信搜索广告页面建立搜一搜专区,圈出品牌粉与代言人粉,提升流量转化效率。
开售:八大区域导购,盘活线上线下
个性直播收割订单,导购加粉捆绑用户,线下门店导流,形成完整社交微信广告营销链。
效果数据
此次vivo S6上市传播不仅提升了传统上市直播的精准用户触达及流量转化效率,更帮助品牌沉淀了更广泛的自有流量池,成功拓圈。
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