背景描述

当今消费市场，商品选择越发丰富与便捷，品牌与用户间的沟通和绑定也变得愈发困难。轩尼诗VSOP，期待将“品见初心”的品牌理念有效传递给新中产中的青年群体，与其产生内心共鸣。音乐是传递情感的最佳介质，匹配TA口味的音乐是制造内心共鸣的巧妙方式。

以年末为契机，首次利用QQ音乐广告平台多年累积的“听歌数据”，通过数据回溯用户音乐年华，重现初心，轩尼诗品牌元素也被巧妙穿插在整场寻找初心的互动体验中，激发“品见初心”的情感连接与共鸣。

执行方法

数据回溯，制造共鸣

6大维度回溯过往，1个初心关键词，生成定制分享海报，让品牌初心刷爆社交圈。

TA追投，拉动销量

微信广告平台+QQ音乐广告平台两大流量端同步发力，16大类、155项多重标签精准锁定目标TA，京腾魔方*助力转化，引导电商拉动销量。

线下落地，引发二次分享

李宇春携手众明星到场，分享自己的初心故事。

京腾魔方：由腾讯广告平台和京东联手推出，将京东电商数据和腾讯的社交数据进行集合，为品牌广告主打造“品效合一”的腾讯广告营销服务。