背景描述
当今消费市场,商品选择越发丰富与便捷,品牌与用户间的沟通和绑定也变得愈发困难。轩尼诗VSOP,期待将“品见初心”的品牌理念有效传递给新中产中的青年群体,与其产生内心共鸣。音乐是传递情感的最佳介质,匹配TA口味的音乐是制造内心共鸣的巧妙方式。
以年末为契机,首次利用QQ音乐广告平台多年累积的“听歌数据”,通过数据回溯用户音乐年华,重现初心,轩尼诗品牌元素也被巧妙穿插在整场寻找初心的互动体验中,激发“品见初心”的情感连接与共鸣。
执行方法
数据回溯,制造共鸣
6大维度回溯过往,1个初心关键词,生成定制分享海报,让品牌初心刷爆社交圈。
TA追投,拉动销量
微信广告平台+QQ音乐广告平台两大流量端同步发力,16大类、155项多重标签精准锁定目标TA,京腾魔方*助力转化,引导电商拉动销量。
线下落地,引发二次分享
李宇春携手众明星到场,分享自己的初心故事。
京腾魔方:由腾讯广告平台和京东联手推出,将京东电商数据和腾讯的社交数据进行集合,为品牌广告主打造“品效合一”的腾讯广告营销服务。
效果数据
上亿次曝光,千万次互动,百万级作品分享,成功让目标TA品见初心。
限量款初心定制瓶引发用户争相购买晒单,以瓶见情,分享初心。
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