背景描述
单向品牌信息输出,成为IP合作常态。
蘑菇街欲突破现状,最大化发挥IP合作的腾讯广告营销效力,以综艺种草年轻人。
《Beauty小姐2》播放量超20亿的热门国民时尚美妆综艺,与蘑菇街目标TA及时尚主张高度一致,成为品牌发声的最佳渠道。
深度合作《Beauty小姐2》首次尝试双向输出玩法,节目中以明星推荐好物关联蘑菇街“为用户臻选”的初心,蘑菇街开设节目好物专区,让用户所见即所得,强化潮流、高性价比的品牌印象。
执行方法
双向输出1:节目内“魔力时刻”推荐好物,腾讯广告平台聚合节目推荐,打造完成带货闭环。
双向输出2:腾讯广告平台发起“蘑力产品”爆款投票,节目公布结果,塑造蘑菇街潮流先锋形象。
双向输出3:节目流量艺人与腾讯广告平台TOP主播联动授课,制造蘑菇街主播靠谱印象。
双向输出4:节目中专家证言蘑菇街产品,蘑菇街解决嘉宾时尚困扰,夯实腾讯广告平台实力。
效果数据
节目在全腾讯广告推广平台收获热搜33次,相关话题阅读量突破20亿
节目受众对于蘑菇街的各种植入形式接受度达到7成以上
女性观看人群对腾讯广告推广平台的喜好度增加高达160%。
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