背景描述

充满探索欲和好奇心的年轻群体已经成为旅游消费领域的主力军。

同程艺龙携手腾讯视频广告平台借助犀利综艺《吐槽大会4》精准覆盖年轻群体，输出 “酒店，在微信支付里订，就对了！”的独特服务优势。

同程艺龙在腾讯视频广告平台《吐槽大会》中化身“首席旅行官”，利用语言类节目优势，用幽默有梗的沟通方式让品牌信息段子化，轻松抢占更多用户心智。

执行方法

节目内品牌曝光+品牌认知

通过设置拟人形象“首席旅行官”、明星人设与品牌诉求融合、诙谐口播定制、 产品使用场景设置等植入方式，强化“微信支付订酒店”的品牌主张。

节目外收割转化

传播物料展现微信广告平台支付预订入口，同程艺龙站内搭建吐槽大会专区。从热播期-热议期-长尾期进行追投，让传播从话题到转化。

效果数据

品牌选择意向增长21%，品牌偏好增长26%

品牌主张“微信支付订酒店”认知提升达15%

第一期播完次日微信小程序推广用户增长30%

观看相较未观看人群活跃度提升33%

观影人群在微信小程序推广中付费行为提升16%。