背景描述
充满探索欲和好奇心的年轻群体已经成为旅游消费领域的主力军。
同程艺龙携手腾讯视频广告平台借助犀利综艺《吐槽大会4》精准覆盖年轻群体,输出 “酒店,在微信支付里订,就对了!”的独特服务优势。
同程艺龙在腾讯视频广告平台《吐槽大会》中化身“首席旅行官”,利用语言类节目优势,用幽默有梗的沟通方式让品牌信息段子化,轻松抢占更多用户心智。
执行方法
节目内品牌曝光+品牌认知
通过设置拟人形象“首席旅行官”、明星人设与品牌诉求融合、诙谐口播定制、 产品使用场景设置等植入方式,强化“微信支付订酒店”的品牌主张。
节目外收割转化
传播物料展现微信广告平台支付预订入口,同程艺龙站内搭建吐槽大会专区。从热播期-热议期-长尾期进行追投,让传播从话题到转化。
效果数据
品牌选择意向增长21%,品牌偏好增长26%
品牌主张“微信支付订酒店”认知提升达15%
第一期播完次日微信小程序推广用户增长30%
观看相较未观看人群活跃度提升33%
观影人群在微信小程序推广中付费行为提升16%。
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