爆款 IP 腾讯视频广告植入还原产品体验,实现品效双收
发布时间:2023-03-31浏览次数:163
背景描述
疫情期间为满足用户实地考察的购房需求,贝壳找房推出VR售楼部。
同期出道的爆款神剧《安家》,题材、受众都与贝壳找房高度契合。
执行方法
剧内巧妙植入腾讯视频广告,赚足眼球
了解主人公售出的7000万豪宅,让人们怀着一份好奇进入片尾的“爱家小课堂”观看产品植入。
剧外话题挑战赛,全民体验
腾讯微视广告推广发起“安利我家挑战赛”,鼓励用户晒出自家,贝壳参与其中360°展示新房楼盘。
创意展示
与《安家》深度合作,利用神剧话题效应达成品牌曝光,“VR售楼部”巧妙植入剧中,以带用户看“7000万豪宅”等话题性剧情,吸引眼球,拉升 App下载率。
效果数据
视频网络播放量高达65亿,微博热搜上榜158次
“安利我家挑战赛”累计上传7670支视频,播放量超2200万
贝壳APP激活成本及微信小程序推广线索成本降低10%以上。
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