背景描述

疫情期间为满足用户实地考察的购房需求，贝壳找房推出VR售楼部。

同期出道的爆款神剧《安家》，题材、受众都与贝壳找房高度契合。

执行方法

剧内巧妙植入腾讯视频广告，赚足眼球

了解主人公售出的7000万豪宅，让人们怀着一份好奇进入片尾的“爱家小课堂”观看产品植入。

剧外话题挑战赛，全民体验

腾讯微视广告推广发起“安利我家挑战赛”，鼓励用户晒出自家，贝壳参与其中360°展示新房楼盘。

创意展示

与《安家》深度合作，利用神剧话题效应达成品牌曝光，“VR售楼部”巧妙植入剧中，以带用户看“7000万豪宅”等话题性剧情，吸引眼球，拉升 App下载率。

效果数据

视频网络播放量高达65亿，微博热搜上榜158次

“安利我家挑战赛”累计上传7670支视频，播放量超2200万

贝壳APP激活成本及微信小程序推广线索成本降低10%以上。