土巴兔创立于2008年，是面向用户的一站式互联网家装平台，为家装用户提供优质的装修服务。

微信广告的总互动率5.50%，图片点击率5.38%。

土巴兔在互联网装修行业一直勇于创新和尝试，微信小程序功能上线初期就率先开启小程序研发，经过长时间的打磨和完善，小程序为土巴兔线上转化提供了良好的服务通道。土巴兔小程序不仅设计简单大方，且内置装修报价功能，辅助用户解决装修花费难题，赢得用户的好感和信任。此次微信朋友圈广告，土巴兔结合审核侧新开放的拼图形式，在有限的可视范围内尽可能的展示出多样装修效果图，并以“你猜一共花了多少钱”具有互动性的文案，有效吸引点击，并将落地页设置为小程序入口，引流用户至小程序内，轻松获取表单转化，实现小程序推广与效果转化双丰收。

• 投放目标

• 微信广告花样素材引流小程序，带动销售

  土巴兔此次微信朋友圈广告投放，希望借助微信朋友圈广告新开放的拼图广告样式，在广告外层使用花样素材，尽可能展示土巴兔的家装能力，同时配合微信广告oCPM的智能投放能力，达成优秀的转化效果。且广告落地页直接跳转土巴兔小程序，帮助用户测算装修报价，解决用户的价格担忧，赢得品牌忠诚度和好感，实现品效合一。

• 投放方案

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• 微信朋友圈广告基础式卡片样式

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• 借力卡片直跳小程序，强力精简转化路径

• 微信朋友圈卡片广告点击外层素材可直接落地至小程序，这一形式精简用户表单转化路径，提升用户继续浏览关注小程序的概率，增加小程序使用率。同时土巴兔小程序简介明了的测算系统，可快速收集到客户信息。这一广告形式相对二次跳转再提交信息来讲，表单信息更具精准性，缩短客户转化路径，直接优化后端转化。

• 拼图形式+点击oCPM，为微信广告获取超多点击

• 在众多竞争对手中，如何使广告脱颖而出？这无疑使得众多广告主困惑，土巴兔本次打开正确的投放方式：外层一反常态，使用可多方位展示装修风格的宫格拼图，尽可能向触达用户展示品牌价值。投放方式上灵活运用日渐成为主流的智能优化oCPM，以点击成本为出价，进行广告投放，结合微信生态场景，系统会根据账户历史投放数据建立模型，自动为广告寻找更可能点击的人群，多重结合充分利用互联网广告的优势，带动销售转化。