théATRE茶｜聚｜场，一个用茶串联起饮、食、艺术的综合生活方式空间，一片播下设计美学种子、被想象力灌溉的都市茶园

微信广告的总互动点击率4.75%，图片点击率4.45%。

2018年12月，théATRE茶｜聚｜场在微信朋友圈广告投放，希望借助微信朋友圈广告渠道在门店周边进一步扩展品牌声量、推广特色产品，转化线上用户。此次投放借助微信朋友圈广告多图进原生页的产品功能进行广告创意展示，使用多款品牌特色茶•蛋糕作为主打，将好喝的茶品，如大红袍，白毫银针做成蛋糕，配合精致的产品图片吸引用户好奇心。同时，在外层文字链和落地页按钮小程序跳转能力的加持下，théATRE茶｜聚｜场将品牌自有的小程序下单页作为落地转化入口，并结合LBS定向能力，将微信广告投放给门店周边用户，在吸引用户进入小程序预定蛋糕的同时，也实现了线上到线下的用户转化和用户数据积累。

投放目标

微信广告推广小程序蛋糕预定活动，促进潜客积累及转化

théATRE茶｜聚｜场此次投放，希望借助微信广告广泛覆盖及精准定向的能力，通过微信朋友圈多图进原生页展示广告素材，向门店周边的微信用户进行推广，让更多周边用户了解品牌或进入茶聚场小程序下单预定蛋糕产品，同时也积累小程序潜在客群，促进线上到线下的用户转化。

投放方案

微信朋友圈常规式广告

• 微信小程序推广+LBS定向，线上+线下有效融合

• 随着互联网的发展，越来越多线下实体餐饮品牌开始重点关注线上用户流量的收集与转化，此次théATR茶｜聚｜场借助微信广告外层文字链和落地页按钮小程序跳转能力，在广告中设置跳转链接至茶聚场小程序，吸引用户通过小程序下单预定蛋糕。同时，使用LBS定向，基于用户的定位信息将广告投放给门店周边的微信用户，广告的传播力和配送的承载力有效结合，将线上与线下渠道进行完美的联结

• 多图进原生页展示丰富产品，美味蛋糕一触即发

• 在微信广告外层素材的选择中，théATRE茶｜聚｜场使用多图进原生页样式展示多款美味蛋糕，不同茶品打造而成的精致蛋糕产品，将品牌独具特色，新奇有趣的一面展现给用户，有效吸引点击。无论被哪款蛋糕吸引，点击对应图片后均可跳转至原生页推广页内，帮助用户了解产品详情，促进用户进一步的转化。