山姆会员商店，沃尔玛旗下高端会员制商店，为会员提供精选进口超值名牌商品

微信广告的总互动点击率达到12.08%，图片点击率达到11.33%。 

2018年12月，在微信朋友圈广告新推出多图进原生页的广告样式后，山姆会员商店率先进行了微信广告投放。多图进原生页支持选择3/4/6张外层图片，用户点击任意外层图片均可跳转至原生页内。此次山姆会员商店结合品牌主打的冻海鲜品类选择了3个主要问题点，通过3图样式进行外层创意展示，新颖的创意形式充分发挥了多图进原生页广告外层场景丰富，素材表现全面的特点，有效抓住用户眼球；在原生页内山姆会员商店结合视频、文字内容加强用户对品牌的认识，添加多个按钮转化入口，吸引用户关注公众号或下载应用。同时使用再营销+排除已关注用户的精准定向，进一步提升微信广告互动点击效果。在优秀的广告创意、定向与多图进原生页样式的加持下，广告总互动点击率高达10%以上，获得十分不错的投放效果。

• 投放目标

• 主打山姆高品质冻海鲜，微信广告吸引关注助力会员营销

  山姆会员商店此次投放，希望借助微信朋友圈广告多图进原生页的新广告样式，结合品牌极具优势的冻海鲜品类信息，展现更新颖、丰富的广告创意。同时，通过再营销的方式精准定向，吸引用户关注公众账号，为进一步的会员注册、下单转化奠定基础。

• 投放方案

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• 微信朋友圈常规式广告

• 再营销+排除营销精准定向，提升微信广告效果

• 从17年下半年开始，山姆会员商店便持续在微信朋友圈投放广告，积累了丰富的历史人群数据。依据以往的投放经验，山姆会员商店在排除已关注公众号的粉丝人群基础上，使用再营销，将微信广告精准投放给过去1年内对山姆广告产生过兴趣，以及对高品质商品、食品安全信息感兴趣的符合山姆会员画像的用户，最终广告互动点击率超过10%，完成了对意向用户的二次劝服，成功实现再营销。

• 原生页多转化路径捕捉意向用户

• 用户被外层素材吸引进入原生页后，如何促使用户转化则成为重中之重。山姆会员商店首先在原生页第一屏内增加了“进入海鲜科普小课堂”的按钮入口，作为对外层素材内容的延伸，给对海鲜知识感兴趣的用户提供更详细的学习路径，同时增加品牌定位、品质相关的视频解说、图文介绍，加强用户对于山姆会员商店品牌的认知，通过公众号关注按钮及引导购买的按钮，循循善诱引导用户转化。

• 采用多图进原生页样式，微信广告创意新颖吸引点击

• 山姆会员商店采用多图进原生页的新产品样式，将品牌极具优势的冻海鲜品类与广告创意高度融合，文案上抛出用户关心的海鲜知识问题点，在3张外层图片上分别对问题进行解说，打破用户普遍认知。微信广告素材与多图进原生页广告形态相辅相成，广告话题与消费者生活悉悉相关，吸引众多用户点击，大大提升详情页触达量。