欧尚汽车隶属于长安汽车，是长安汽车旗下的又一全新乘用车品牌。

微信广告曝光量突破3亿人次，互动活动用户达到303万+，当天新车订单达到1.6万。

谈到一场新品上市活动，一场明星璀璨，声势浩大的线下发布会会映入你的脑海。然而欧尚汽车新品上市却没按套路出牌，2018年9月10日，欧尚汽车携手腾讯视频、腾讯新闻、QQ音乐等七大APP共同为欧尚COS1°新车发布造势。紧接着，欧尚汽车在用户的朋友圈中，开展了首场纯线上新品发布会。 此次欧尚汽车新品发布活动在9月10日0点整正式上线，发布时间持续24小时，共获得6.37亿曝光，覆盖3亿用户，活动H5页面访问次数高达9000万，欧尚汽车微信指数暴涨1074倍。其爆炸性的推广效果震惊了整个营销圈。

• 投放目标

  微信广告助推新车上市，抓取目标用户，实现销售转化

• 此次欧尚汽车在微信朋友圈广告开展新品发布会，希望借助微信广泛的用户群体，推广自己首款汽车COS1°。与此同时，欧尚汽车希望通过微信精准的触达能力，抓取目标客户，并用粉丝回馈的方式，为企业APP（欧尚Style）导流，黏住潜在客户群体。 另外，欧尚汽车希望借助朋友圈强效互动能力，在为品牌提高声量的同时，收集消费者的反馈信息，为实现销售转化积累数据。

• 投放方案

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• 微信朋友圈广告基础式卡片样式

• 微信广告推广传播，双互动，声流品销多获得

• 传统新车发布会主要是面向行业内部、经销商、媒体的to B传播，用户只能借由媒体传播获得信息，而且发布会现场往往是单向的信息传达，很难实现互动。此次别具一格的微信朋友圈广告新车发布会不仅为欧尚汽车品牌营造了社交声量，借助微信朋友圈广告大曝光、强互动的特点，以及欧尚汽车在发布会中搭配的大手笔福利回馈，欧尚汽车有效为品牌自有APP“欧尚style”导流。 此次微信朋友圈广告开展新品会，欧尚汽车一举完成了推广新车上市，收集销售线索，黏住目标用户等多重目的。同时，针对9月10日（教师节）这个节点，新车上市广告中还融入了欧尚汽车对乡村教育和教师群体的关怀，也在一定程度上展现了品牌温度。 新车上市发布一直是汽车品牌在微信广告投放的主要推广诉求之一，欧尚汽车的成功经验正式开启了汽车行业在朋友圈广告的新玩法。下一个“亿级”发布会的主角又会是谁？

• 微信广告组合营销多手段，玩转平台全资源

• 除了在微信朋友圈广告进行新品发布外，欧尚汽车还利用了腾讯系众多曝光资源，以微信朋友圈广告为核心构建了系统的传播矩阵——腾讯汽车首次为品牌背书，改名为“腾讯汽车and欧尚汽车”联合发布；另有腾讯视频、腾讯新闻等七大APP闪屏广告资源助阵，为欧尚汽车朋友圈广告造势。 欧尚汽车充分利用腾讯大平台、广覆盖、多场景、多触点优势进行全方位传播预热，最终在微信朋友圈广告集中爆发，以社交之力带动整个营销活动到达高潮。

• 微信朋友圈广告新品大曝光，创造业界新话题

• 首先，传统线下发布会现场至多容纳千人，影响力有限，且千篇一律的新品发布活动难以吸引消费者注意。欧尚汽车选择微信朋友圈广告作为发布会“现场”，巧妙实现了3亿人共同见证的盛况，帮助品牌和产品在最大程度上实现覆盖和曝光。且作为首个“吃螃蟹”的汽车品牌，此次纯线上新品发布，无疑具有极高的话题性。