麦当劳,全球大型跨国连锁餐厅,美国知名快餐品牌。
微信广告的评论率高于行业均值10倍,头像点击高于行业均值2倍,视频播放完成率40%。
2018年8月上旬,麦当劳投放了微信朋友圈广告全幅式卡片样式,推广其夏季新品“金拱门那么大圆筒”,微信广告全幅式卡片的更大更新颖的展示形式发挥出了101小姐姐的巨大影响力,使内外层视频变得极其吸引人,视频播放完成率极高,极大提升了“那么大甜筒”的用户好感度。并通过精准定位粉丝人群,引爆了该社交圈层,微信广告评论率10倍于行业均值。而这一切都帮助“金拱门那么大圆筒”新品在用户心里留下深刻印象,头像点击率远高于行业均值,品牌认知度提升极其明显。
投放目标
提升单品用户好感度,微信广告推广夏季新品冰激凌
麦当劳希望借助微信朋友圈广告全幅式卡片新形式,配合101小姐姐的话题影响力,精准触达其粉丝群体,巧妙玩转社交互动营销,以提升其夏季新品“金拱门那么大圆筒”的品牌好感度,促进其夏季新品——金拱门那么大圆筒的销售转化。
投放方案
微信朋友圈广告全幅式卡片样式
创意核心的slogan话题性十足,传播效应明显
除了微信广告形式和火热IP的助力之外,麦当劳本次微信广告投放的创意也非常优秀,巧妙设计的“你看起来很好吃”等一系列围绕着“吃”的slogan,配合着101小姐姐的演绎,话题性十足,传播效应明显。进一步的引爆了社交互动,投放后的评论分析中,“想吃”相关的表述占比颇高,一定程度上也很好达成了“金拱门那么大圆筒”这一单品的“好吃”卖点的抢推广目的,帮助提升其单品的线下销量。
101火爆IP配合精准粉丝定向,引爆社交互动
火箭少女101可以说是今年最火爆的IP,而与火箭少女101团官方合作的麦当劳,在本次营销活动中则充分发挥了101小姐姐的影响力。借助微信广告的大数据能力,以及前期收集的粉丝数据,本波广告精准触达了101小姐姐的粉丝群体,引爆了这一用户圈层,大量用户在广告里留下互动评论,广告收获的评论率是行业均值的10倍+。通过优异的社交互动表现,也使金拱门在粉丝群体中收获广泛好评,大大提升了“金拱门”的品牌认知度。
微信广告全幅式卡片新形式,完美展现甜筒的诱人美味
全幅式卡片广告,是2018年微信朋友圈广告在夏季推出的新形式,通过素材全幅展示,能让创意迅速占满眼球,让品牌在微信朋友圈脱颖而出。麦当劳一方面利用了全幅式卡片大画幅的优势,另一方面巧妙地将素材聚焦在“那么大甜筒”上,从视觉上给用户强烈的直观感受,展现了该单品的诱人美味。制作精良的视频素材,也收获了用户的广泛喜爱,其外层视频播放完成率21%,内层播放完成率超过40%,反过来帮助了品牌营销创意得到最大化的曝光。
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