近年来，图书行业进入存量时代，面临更大增长压力。公开数据显示，今年上半年，短视频渠道以超18%的码洋同比增长率，成为仅存的正向增长渠道。

而在众多短视频渠道中，微信视频号广告在2024上半年实现图书行业GMV同比提升超300%，自然地成为图书商家普遍关注与布局的赛道。据悉，50%图书头部品牌已入驻微信视频号。

当下，图书商家如何凭借微信视频号广告谋求新增长？未来还有哪些增长机会？以下几点将帮你掌握所有要点：

一、图书行业为什么要借助微信视频号广告营销？

视频号用户内容偏好覆盖图书热门类目

微信视频号广告与图书人群画像高度匹配：1.女性用户占比高

                                                                     2.人群偏成熟

                                                                     3.高线城市用户占比高

二、如何在微信视频号广告做生意？

微信视频号广告流量崛起，为商家带来新的生意机会

1.小学语文课外读物微信朋友圈广告直播预约，引流成本下降15%

2.即时互动提高用户购买意愿和转化率

3.微信视频号广告站内站外精准投流，持续吸引潜客

4.预约功能确保用户收到直播提醒，提高观看率

5.根据主题内容分类系列合集，置顶推广，增加用户粘性和品牌识别度

儿童控笔凹槽练字帖小店直购转化率>15%

儿童漫画百科小程序引导ROI>2

一句话作文技巧某多多小程序转化率>18%

1.微信视频号广告挂链，提升便捷性和即时交易

2.基于微信13亿+的用户基础，通过社交和内容生态引流

3.精准定位目标受众，实现个性化推荐和高效转化

4.通过社交裂变，扩大内容传播和用户覆盖

5.与视频号达人合作，扩大品牌的市场覆盖

出版设计、自费出书:微信朋友圈广告、微信小程序广告、微信视频号广告企微加粉，转化率>7%

杂志关注公众号:追粉导购其他书籍ROI >3

1.一跳详情页快速传达卖点、线索转化率高

2.私域沟通挖掘需求，建立信任，实现高客单转化

3.投放链路版位多样，迎合图文和视频多种营销模式

三、如何在微信视频号广告营销生态做好长效经营？

Case1:赵健的读书日记+赵健的小书房

图书类账号排名TOP

（1）内容策略:

1.矩阵式账号运营，主账号爆款内容沉淀，矩阵账号辅助内容传播

2.打造家人人设，通过微信视频号广告与粉丝建立更深层次的情感连接

3.内容贴近生活，以更具亲和力的视角传递知识

4.80%用户为60岁以上人群，针对银发人群设定直播时间与议题，建立粉丝粘性

（2）成交策略:

1.直播链路、微信视频号广告链路完成销售转化

2.呈现图书内容的价值感，避免价格竞争

3.连带销售文化周边产品，提升客单价

Case2: 何楚涵博士

作品累计互动数2000W

（1）内容策略:

1.打造深度内容和专业人设属性，通过情感共鸣迅速破圈

2.微信视频号广告以长视频为主，选题类型丰富，注重引发情绪共鸣

3.建立优质内容合集，构建内容体系

（2）成交策略:

1.直播连接私域，通过关系式直播强化与粉丝群体连接，实现长效转化

2.结合内容属性优化选品，形成文化类商品货盘

3.微信公众号广告以优质内容提供价值获得感，提升客单价

Case3: 贾姐聊家事35w+

（1）内容策略:

1.聚焦用户人群和生活场景，提升内容关注度

2.短视频联动直播，短视频引爆话题，直播间深度发酵运营策略

3.通过微信朋友圈广告对生活话题的互动，建立与粉丝群体的深度信任，扩充私域池

4.持续优化投流策略，提升账号流量表现

5.以图书品牌负责人身份，获得腾讯陪跑支持，分析内容，复盘策略，持续提升直播间流量和GMV

（2）成交策略:

1.直播链路与微信视频号广告链路推进销售

2.图书产品叠加知识付费产品，丰富货品供给

四、未来还有哪些机会

1.潜力爆品选品指南+投放指引

2.微信视频号广告覆盖广、激励深

3.专项扶持基金+流量倾斜

4.助力优质商家快速投放、拓开新局

5.星品商家额外激励+推广

6.致力营造良性经营环境

7.微信朋友圈广告市场声量加持

8.项目推广+标杆打造

9.腾讯官方平台上进行案例传播

微信广告的样式有微信视频号广告、微信小程序广告、微信公众号广告、微信朋友圈广告、微信搜一搜广告、微信信息流广告等；微信广告推广开户的价格均为5000元，这个是用于后期账号消耗的费用；微信广告得出计费方式有：CPC、CPM、OCPM、OCPC。如果大家想要投放微信广告的可以联系我们巨宣网络。联系电话：4009602809。