自如,高品质长租公寓品牌,致力于为每位用户创造品质居住生活。
微信广告的视频点击率达到4.41%,详情页点击率达到2.1%。
2017年12月,为提升品牌知名度,吸引更多租客,自如使用视频竞价购买方式投放微信广告,收获了更好的品牌推广效果。微信广告外层文案及创意视频尽显自如的温暖贴心,符合广大年轻租客对温馨舒适、值得信赖的租房平台的需求,并通过“查看详情”按钮吸引互动点击,最终总互动点击率高达7.38%。微信广告内层采用自定义原生推广页,以全屏长视频诠释品牌理念,带来沉浸式的用户体验,下一屏原生表单结合签约免租活动有效收集意向用户,最终获得准确销售线索。
一线城市房屋租赁属于刚需,但安全感和归属感的缺乏,却让租房平台很难长久地打动用户、收获用户黏性。社交媒体日渐成为用户了解品牌的重要渠道,因此,我们特别投放微信朋友圈广告,精准定向潜在用户,通过走心的视频来迎合用户需求:在外漂泊总是孤独的,但自如可以让你不再孤独。微信视频原生页广告很好地承载了我们的创意,帮助我们吸引了很多新用户。
—— Jerry营销中心
投放目标
提升品牌知名度,微信广告收集更多意向用户
对于长租公寓品牌来说,在规模增长的同时,能否提升用户体验和品牌口碑,是未来发展的重大考验。自如此次投放微信朋友圈广告,旨在通过租客普遍使用的社交媒体传递品牌价值观,以走心的视频创意展现品牌温度,由此吸引更多租客关注,在收集更多意向用户的同时提升品牌形象。
投放方案
微信朋友圈视频广告
微信广告创意视频展现品牌温度,贴合租客心理需求
基于对广大租客的深度洞察,自如提炼了“总有一盏灯为你点亮”的主题,借助原生推广页丰富的信息承载能力和充满温情的视频向租客展示“懂你的孤独,所以更想给你归属”的品牌愿景,让在外漂泊的租客们大大提升品牌好感。同时,广告借助微信广告数据定向能力,精准圈定潜在租客人群,使用表单快速收集用户线索,帮助品牌获得更多租客转化。
微信广告视频竞价优化投放效果
竞价购买方式适合需要灵活调整广告设置、不断优化微信广告投放效果的广告主。在竞价购买方式开放了对视频广告的支持之后,自如选择了视频竞价的方式,灵活调整广告设置,增加曝光,优化投放效果。配合走心的视频素材和广告内层原生表单结合签约免租活动,让广告成功吸引大量用户注意力。
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