随着教育改革的不断深入和儿童成长需求的日益多元化，教玩具市场持续扩大，也面临着消费模式快速迭代翻新的挑战。如何运用数字化手段推动产品创新、市场拓展以及品牌价值的提升，成为了玩具商家们共同关注的焦点。

近日，由中国玩具和婴童用品协会指导，腾讯广告、温州市教玩具行业协会联合主办的“玩转数字化 域见新质造2024腾讯广告玩具行业温州教玩具峰会”在中国教玩具国际城隆重举办。中国玩具和婴童用品协会副秘书长罗丽萍、永嘉桥下副镇长徐理广等领导出席会议。本次峰会旨在聚焦行业发展趋势，促进产业数字化升级，通过新质生产力引领行业高质量增长。

腾讯广告携手行业协会带来“质造优品”增长计划，多维度提供品类官方扶持，助力教玩具行业实现高质量增长，共同打造“中国新质造”的品牌形象。

中国玩具和婴童用品协会副秘书长罗丽萍在致辞中表示，温州教玩具产品占据国内市场60%、国际市场30%，处于世界领先水平。并强调，除了产品技术外，营销方法也要与时俱进：“企业需要掌握数字营销方法，充分利用微信生态中的企业微信和视频号等工具，扩展生意规模，为教玩具行业带来更多机遇。”

一、多触点助力教玩具行业实现用户触达

近年来，教玩具行业注重智能化、交互型产品，积极探索品牌转型升级。腾讯生态可以为企业带来多方面支持。腾讯广告玩具行业销售负责人王善涛在主题分享《探索教玩具数字化全域营销及品牌升级之路》中提到，腾讯拥有丰富的流量触点，可以更高效地与用户建立联系，助力教玩具企业通过全域经营实现价值创新。具体方法包括：

多场景触达：企业可借助微信视频号广告、企业微信、微信公众号广告、微信小程序广告等场景，以合适的信息触达用户。特别是视频号小店的直购和直播，有效帮助企业拓展渠道、完成线索收集。

多链路营销：视频号不仅是种草工具，也是高效拉新阵地。可以通过跳转表单、企微等多链路形式，收口意向用户流量，沉淀潜在用户，并通过后续持续触达和种草培育，驱动用户转化。

二、多链路支持玩具商家线索收集

腾讯广告玩具行业运营负责人易思思详细介绍了如何借助腾讯生态进行线索收集、商业策略和业务模式，如直播、小店直购、小程序直购、线索管理平台等。

教玩具行业借助腾讯广告发的视频号企微直跳链路沉淀私域，链路优势在于线索成本低、起量快，缩短沟通路径、潜客沟通更便捷，适合新入局企微链路的玩具商家快速拿量打磨客服能力。如AR设备企业通过微信视频号广告信息流企微名片直跳链路推出，潜客观看广告内容后，可快速获得品牌产品认知，并在点击广告下方“咨询”/“询价”入口后，直接半屏唤起企微名片页，实现直跳加粉、便捷沟通。

目前企微链路仍在不断升级中，未来将为腾讯广告主提供更加有效的投放转化策略与解决方案，腾讯广告助力主进一步提升线上化、规模化的拓客成交效率，最大化线上投放效果。

本次峰会汇聚了众多温州教玩具领军企业和行业权威专家，共同探讨数字化发展的新趋势与新机遇，迎来更加广阔的发展空间。腾讯广告“质造优品”增长计划也将多维度提供品类官方扶持，期待更多商家朋友的加入！