平台获客提效30%!鱼泡网打造蓝领招聘赛道提效转化新标杆

一、品牌客户说

品牌市场负责人：在腾讯的整个生态内，无论是在高效找“人方面，还是在转化提效方面，腾讯广告已经为我们探索出了更优的成本解决方案。特别是制定的差异化投放链路，让我们能够在腾讯生态内“更快一步”找到目标人群，实现高效获客和转化。

二、蓝领招工如何实现高效获客?

随着实体经济的持续回暖，蓝领招工需求日益旺盛。《2023中国蓝领群体就业研究报告》显示，中国有7.47亿就业人口，蓝领群体超4亿人，占比53%，规模是白领的2倍。但在蓝领招聘市场，招工难和用工荒的结构性矛盾同时存在，正是在这样的背景下，鱼泡网应运而生。

相比于存量用户规模趋于饱和的白领招聘平台，蓝领招聘市场目前正处于用户增长阶段市场空间相对较大，谁能抢先一步拓展用户规模，占据更大的市场份额，就能在蓝领市场上占据绝对优势。因此，对于鱼泡网而言，如何在激烈的市场竞争中有效降低获客成本，扩大招工与务工人员规模和提升会员数量，是破局增长的关键。

1.深入腾讯广告流量生态品牌打出三记增长组合拳。

自2017年成立以来，品牌凭借其在大数据、A算法等领域的技术积累及其对蓝领招工市场的正确判断，其用户规模实现快速增长。为了进一步覆盖蓝领招工、务工人群，品牌与腾讯广告进行深度合作，挖掘蓝领人群覆盖度广的流量版位，设定差异化的投放目标来高效获取用工与务工双方，同时利用创意平台和工具提升创意产能，加速转化。此外，双方还通过数据能力深度合作，实现人群的更高效触达，平台新增用户的转化效率提升30%，注册成本降低8%。

2.结合蓝领招工、务工人群，筛选适配流量版位有效降低获客成本，高效触达目标客群

腾讯广告丰富的流量版位，为招聘平台触达不同客群提供了天然的流量洼地，庞大的蓝领客群都聚合在此。在此基础上，平台积极探索招工与务工人员高聚集的流量版位进行合作，如优量汇、PCAD、微信搜一搜广告和微信朋友圈广告等，而且这些道流量成本相对较低，在快速触达目标客群的同时，能有效稳定成本。

腾讯广告投放版位图

3.依据客群需求构建差异化触客链路和腾讯广告投放素材达成针对性的目标客群转化

为加速目标人群吸引，扩大平台的用户规模和会员数量增长，品牌制定多种投放目标来实现不同目标客群的获取，在今年，通过腾讯渠道等平台的线上广告投放，鱼泡网APP新增用户达30%。针对蓝领求职人群和用工单位，制定差异化的腾讯广告投放策略的同时，品牌依托腾讯平台的数据能力，快速圈选出目标客群，从而实现投放目标的高效达成，让招工与务工人员在APP内的快速沉淀，提高匹配效率。

此外，腾讯创意订制平台(TCC)也给予极大助力，基于品牌的投放需求和目标客群的喜好，订制多种爆款创意视频素材，助力腾讯广告投放进一步提质提效。

应用腾讯广告妙思的AIGC自动化创意生成能力，通过文生图、图生图等多场景创意工具，以及对广告主素材进行AI自动编辑功能，快速提升素材产能、输出高适配的创意投放素材，帮助广告主稳定拿量。

使用AIGC视频长剪短和换背景功能，帮助客户自有素材重新编辑

4.深挖数据价值和深度数据共建及时优化投放效果和提高ROI

为了持续优化投放效果，稳定投放成本，品牌与腾讯广告还开展了数据共建合作，实现更优成本、更高效率触达，ROI提升20%，有效降低获客成本 8%。在投放前，品牌借助腾讯广告提供的数据洞察工具进行数据分析，制定投放策略，实现目标人群的高效触达;投放中，基于双方数据共建合作的深化，通过API数据接口进行数据洞察回传，实时优化调整投放策略，以系统模型优化目标人群的圈选，实现对潜在高意向人群的进一步有效触达。

三、总结

基于蓝领市场痛点和差异化客群诉求，品牌已经在腾讯生态中探索出一套目标人群高效获取和稳定成本的投放打法，即从流量版位的科学选择到触客链路的差异化设计再到双方深入的数据共建合作，成为蓝领招聘赛道获客增长新标杆。未来，品牌将与腾讯广告持续深化合作，探索蓝领招聘市场下的更多增量空间以数字赋能为招聘求职双方提供更贴心的服务，为促进高质量充分就业贡献出一份力量。

四、项目效果：

高效拓客!平台获客提效30%；注册成本降低8%。