品牌客户说

腾讯广告的「Walk in+」IP营销策略，可以根据乐园的人群偏好定制比较细分化的解决方案，帮我们筛选最适配的IP。比如这次做的IP衍生短剧，以及打造线下落地玩法延伸IP价值，围绕乐园的手环闯关玩法、动物大种群以及科普内容进行了深度共创，进一步激发用户的关注和讨论，有效传递乐园“玩中学 学中玩”的教育理念，实现了非常好的品牌传播效果。

一、把握暑期黄金时段P内容营销是打响品牌的关键

伴随线下经营全面复苏，旅游行业迎来快速发展新机遇。在暑期这一旅游黄金时段，携手大热IP做好内容营销，成为旅游行业打响品牌打造品牌差异化形象的有效解决方案。

7月份，某飞船乐园暑假特别版升级，与腾讯广告合作，联动在家庭群体广受欢迎的头部IP《米小圈上学记3》(以下简称“米小圈3”)，进行深度内容营销，成功在亲子家庭群体内引起广泛关注和讨论，实现千万级曝光，提高了品牌的整体声量并深化目标人群的品牌认知。

二、绑定IP深度内容共创，亿级粉丝助推品牌达成千万级曝光

1、携手高契合度头部IP内容共创传递乐园教育理念

品牌选择与目标人群高度匹配，拥有亿级家庭群体受众的腾讯广告头部IP“米小圈”进行合作。基于乐园提高品牌声量，强化用户心智的诉求，定制衍生短剧《米小圈上学记之飞船乐园大冒险》，剧集围绕飞船乐园的手环闯关玩法、园内丰富动物种群及科普内容深度共创，成功让目标群体基于剧集内容和乐园玩法引起广泛的讨论，传递出乐园“玩中学，学中玩”的教育理念，深化品牌在目标人群中的心智认知。

剧集的播出时间把握“米小圈3”开播前空窗充分调动起粉丝热情，上线2小时热度值破万，流量爆发力高于剧集正片。

2、腾讯广告创意版位&物料持续霸屏全方位激活粉丝群体

在短剧播出期间，品牌联动站内外资源持续增加曝光，高效锁定剧场广告资源及腾讯视频各端口首页推荐，实现强势品牌曝光，有效提振品牌声量，拉动目标群体对乐园的关注热度。

剧场广告资源联动，沉浸式品牌曝光

腾讯视频首页各端口-首页推荐

3、“IP+乐园”深度融合打造品牌差异化形象

而作为线下端的承接，乐园不仅结合剧集内容定制同款游玩路线，还推出了赠送超级翻翻手册等IP同款衍生周边的福利，充分发挥IP价值提升乐园游玩体验。同时，乐园邀约剧集演员参与线下活动，发布游玩vlog号召粉丝打卡:vlog整体播放量达3217w+，互动量超791w+。

剧集演员游玩vlog/线下活动照

腾讯广告通过乐园和IP之间的强关联，成功在目标人群中建立起“打卡'米小圈’同款就来长隆飞船乐园”的认知，有效塑造乐园的品牌差异化形象。

4、打造高光事件助推品牌持续曝光

此外，8月9号的腾讯视频OpenDay落地乐园以“米小圈”IP主创团队领衔，携手《超新星运动会》《布达拉宫》等优质腾讯广告热门IP营销，结合长隆飞飞船乐园地标景点，打造系列互动体验场景，引导粉丝注册会员。在传播方面，联动腾讯广告全矩阵、众多亲子达人助力，强势助推长隆飞船乐园曝光，进一步扩大目标人群的覆盖范围。通过线下活动助力景区品牌传播，反哺线上流量，活动话题曝光1000w+。

腾讯视频Open Day落地长隆飞船乐园

三、持续投流实现长效传播全面激活平台生态用户

为了进一步放大腾讯广告IP内容营销价值，挖掘腾讯生态内潜在目标客群，飞船乐园还在活动期间通过腾讯合约广告和微信朋友圈竞价广告的搭配组合，进行强势曝光引流，并基于触达效果洞察不断优化腾讯广告投放策略，持续搅动平台用户，实现了此次内容营销的长效传播。

四、总结

通过与腾讯广告的深度合作，飞船乐园基于自身提高品牌声量，强化用户心智的需求，围绕IP内容展开深度共创，实现乐园巨量曝光，成功吸引IP兴趣人群关注，传递乐园“玩中学，学中玩”的教育理念，并进一步拓展投流合作实现长效传播，为旅游行业把握黄金旺季打响品牌，打造品牌差异化形象树立起全新标杆。