11.11大促即将来临,为帮助商家赢战大促,更高效地利用腾讯生态实现平台引流,腾讯广告携手唯品会围绕激励政策、品牌共建、效果能力三大维度全面升级,助力商家制胜11.11大促,实现品效双收。
三大升级品效双收
政策激励:乘风限时激励,助力生意腾飞
品牌共建:新合作模式升级,助力商家声量
效果能力:竞价时效出新,精准加速提效
攻略一:激励政策助力生意腾飞
大促期间,腾讯广告联合唯品会加码扶持力度,推出三大激励政策,覆盖老客、新客以及品牌广告投放,单客户最高可获得20万激励金扶持,帮助商家生意增长。
三大激励政策助力商家生意增长
老客激励:单客户封顶5万
新客激励:最高奖励4500元
合约+招商专项激励:单客户激励金封顶20万
攻略二:品牌共建助力声量爆发
如何把握大促流量实现品效双收?腾讯广告与唯品会整合资源,推出三大合作模式,充分利用大剧、互选、合约和竞价资源,满足商家多场景营销需求,实现口碑与销量双赢。
● 模式1 大剧联合招商:推出“SUPER剧场”、“定制剧场”以及“单剧合作”三种方式,覆盖节点营销、代言人营销等多种诉求,灵活触达核心TA,迅速提升品牌力。
● 模式2 商家达人互选:商家可借助唯品会站内人群数据优选视频号达人,以精品内容带来高度曝光与深度种草,一键引流至唯品会小程序持续深化心智,并通过站内外全域触达实现最终转化,完成种草闭环。
● 模式3 品效组合投放:合约广告+竞价广告双管齐下,高效拉新,提升ROI。
模式1大剧联合招商:满足品牌营销三大需求场景
“SUPER剧场”
促销场景加成:周年大促、大牌日、春/秋上新等活动节点包段展示
“定制剧场”
定制TA触达:把握核心TA、代言人粉丝定制特定剧目定向触达
“单剧合作”
爆剧乘势追投:紧跟当下热播剧集提前锁定剧单借势扩大影响
腾讯广告三大优势助力品牌力迅速提升
扩声量:搭车唯品会选剧实力心智口碑齐飞
承销量:预算效果严考核平台后端保障
强心智:多创意多玩法加深品牌好感度
腾讯广告推广位置及合作建议:客户TVC+上唯品会搜索引导进站
片中标板:正片片中位置,全员可见
片尾标板:正片结束前,全员可见
模式2商家互选:种草-引流-转化丝滑闭环
种草
视频号达人采买内容种草造声量;
商家可使用唯品会站内人群数据进行视频号达人高效筛选;
引流
唯品会小程序高效承接种草;
链路顺ROI更佳;站内SKU更丰富;互选人群沉淀;
转化
站内外全域高效触达;
站内外品牌资产全域数据能力共建;
站外资源高效追投
模式3腾讯广告推出品效组合投放:合约+竞价双管齐下扩生意
合约广告:热剧追投实现品牌心智&新客高效引入;借势热剧播放期通过前贴片覆盖助力品牌迅速引流站内;
前贴片广告15s展示品牌TVC
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腾讯竞价广告:高效人群投放提效ROI实现品效合一,高效人群定向。竞价投放高效率引流,有效提升新品声量,投放周期微信指数环比+103%
攻略三:效果能力升级加速提效
此外,全面升级效果能力,为商家带来更高效、更智能的腾讯广告投放体验,加速大促生意爆发。
在全店ROI提升上,简化广告创编流程,降低操作门槛;优化商品推荐机制,SPU关联率和准确率达到80%以上。在单品ROI提升方面,基于唯品会站内数据洞察,制定视频号素材制作SOP,目前,视频号已成为唯品会商家推爆品、新品的重要阵地。在新客拓展上,应用APP、小程序、H5三大链路助阵,增强人群到达率。同时,AIGC创意升级,广告素材自动生成,提升腾讯广告投放效率。
产品能力升级+流量智能匹配:全店/单品ROI双达标
极简化广告流程:定向创意免操作,1条广告覆盖所有资源
商品推荐优化:SPU 关联率和准确率提升至80%
单品ROI提升:视频号已成为OTD商家重要的推爆品、推新品阵地
AIGC创意升级:腾讯广告素材高效自动生成
妙思智能化创意提升腾讯广告推广效率
AIGC创意生产:素材解析重组实现千人千面
AIGC多规格素材:匹配多版位流量
AIGC创意自动免审:提高创作效率
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