近期，腾讯营销洞察（TMI）深入调研并分析了中老年群体在微信视频号广告平台上的使用习惯与特点。调研结果显示，短视频与直播已然风靡中老年圈。

热爱短视频

在微信视频号上，中老年群体对健康养生、时事热点及知识科普类的短视频展现出浓厚兴趣，并热衷于观看社会新闻、美食分享以及电商带货类型的直播，有超过八成的中老年用户曾在视频号下过单，显示出较高的消费活跃度。

在视频号上购买产品

购买产品类别

微信视频号广告矩阵示意

此外，中老年群体还普遍活跃于微信群、朋友圈等社交领域。他们看到优质内容时，会积极与好友进行分享，且对好友分享的内容具有较高信任度。这些特点不仅为微信视频号广告营销提供了良好的用户触达基础，还使得以内容为导向的微信广告植入能更自然地融入中老年用户的日常，也更易被接受，展现出极高的营销价值。

一、20万+优质达人助力！微信视频号广告平台对中老年群体营销价值巨大

随着视频号各领域达人创作者群体的不断壮大与内容的日益丰富，视频号互选平台应运而生，助力品牌发力视频号达人营销。如今，视频号拥有20万+优质互选达人，广泛覆盖美食、情感、搞笑日常、人文知识、旅行、新闻热点等多个领域，凭借“多、快、好、准”四大独特优势，构筑了视频号内容营销坚固护城河。

具体而言，“多”体现在用户基数庞大、达人资源丰富、触点广泛连接。视频号坐拥超过13亿的微信用户基础，汇集了20万+优质达人，并能在搜一搜、朋友圈、公众号、社群、小程序等微信生态内全触点融通。“快”则源于其独特的熟人社交特性，能够快速触发“涟漪效应”，让品牌信息迅速传播至更广泛的潜在客户群体。“好”表现在高复购率上，通过微信视频号广告下单用户的整体复购率高达80%以上，有力促进了品牌的用户粘性与忠诚度。“准”则是通过先进的R0人群选号策略，可精准匹配高契合度的达人，实现更为精准的微信广告营销。

视频号达人种草核心优势

【多快好准】四大独特优势构筑视频号内容营销坚固护城河

多：用户多+达人多+触点多

快：社交信任+“涟漪传播

好：高价值用户更好留存

准：选号准+效果准

在此基础上，视频号互选达人营销更进一步，凭借选号精准、多元链路、加热高效、追投灵活的四大独家能力，为微信广告主提供一站式营销解决方案。

选号环节

借助腾讯广告「如翼」的能力，广告主能够基于机会人群（R0）进行精准选号，通过深入分析各创作者在不同人群中的视频播放量、占比及TGI等关键数据，筛选出与品牌高度适配的创作者。此外，还支持跨行业选择R0人群，确保选号的灵活性和精准性。

全新选号能力，按R0机会人群选号

在挂链环节

视频号互选达人营销提供多元化的链接方式，包括小程序、视频号小店或平台电商商品链接、企业微信导购、直播间预约等，以满足品牌在不同营销阶段的需求，无论是转化还是蓄水，都能找到最适合的微信广告投放策略。

达人种草视频挂链链路

加热阶段

能够融通微信生态内的多个版位，如视频号信息流、微信朋友圈广告、小程序激励视频等，以高性价比的方式快速扩大优质内容的传播范围，助力品牌快速破圈。同时，支持腾讯竞价广告OCPX多链路追投，通过人群加权对照、相似人群扩包等策略，确保腾讯广告推广效果的最大化。

二、多元营销解决方案，全方位满足品牌各类营销需求

视频号达人种草在节点宣发、产品种草、效果转化三大核心营销场景具有丰富经验与成熟方案。在品牌节点宣发场景中，可携手善于话题造势的头部达人解读品牌故事，引发用户情绪共鸣，实现品牌高曝光与内容快速扩散，同时联合IP关联高互动达人进行社交发酵，并与头部机构IP进行内容共创，快速提升品牌声量。以某零食品牌“寻宝玩心”营销活动为例，品牌充分利用视频号、公众号达人资源及视频号小任务发布后KOC调动，通过各圈层达人多维度的种草引流，成功实现了品牌声量的爆发式增长，其中达人种草内容曝光达3700万，有效推动了品牌多元营销目标的实现。

整合微信生态资源种收一体，助力品牌“玩心”大事件收获上亿社交声量

视频号+公众号达人组合，实现品牌多元营销目标；

小程序沉淀品牌用户资产；

视频号小任务引发广泛参与。

产品种草方面，通过多元化垂类达人构建多样种草场景，持续影响用户心智。例如官栈在2024年1~7月期间，携手三十多位视频号优质达人针对爆品持续种草，在极优的CPM成本和社交裂变成本下，播放次数达3830万，助力品牌爆品实现高效传播和熟人口碑种草。

效果转化方面，品牌既可以通过本地生活达人进行全国性覆盖，并搭配探店探展助力线下活动造势，也可以优选自带私域基础强分销能力达人实现品效齐飞，并携手带货类达人，在直播场景促成直接转化，而借助「如翼」沉淀品牌人群资产，品牌持续种草合作也能提升品牌下腾讯广告投放效果，例如，Wonderlab通过与包括时尚、亲子等多类型达人合作，针对老爆品、新品以及品牌进行持续种草，并通过微信视频号广告、微信朋友圈广告等多个小程序版位的竞价广告实现always-on引流，为品牌效果广告转化带来明显增益，显著提高了R3、R4的流入率。

已种草曝光人群竞价再触达，品牌深层互动+购买人群积累效率明显提升

多类型达人针对品牌爆品进行持续种草；

多版位小程序直购竞价always-on引流。

不仅如此，品牌还可通过视频号达人进行微信广告全域生态营销。以人群资产为轴，从种草到收割再到高价值用户沉淀，多触点配合赋能品牌长效生意。例如，某奶粉品牌巧妙运用达人全域营销策略释放Campaign创意，不仅在公众号、朋友圈、小程序以及腾讯系平台进行投放加速曝光，同时还与视频号、公众号达人合作进行高效种草。通过多方资源协同作战，精准触达并深刻影响了存量用户的心智。

品牌整合全域释放Campaign创意，多资源协同争夺存量用户心智

全域多版位通投加速拿量曝光；

公众号+视频号双阵地高效种草；

品牌优质视频加热破圈触达。

面向中老年人群的食品饮料品牌，亦可用达人互选方式与中老年人群进行更好的连接。目前已有一大批食品饮料品牌成功抓住视频号风口，通过与视频号、公众号达人合作，全面发力微信广告生态营销，高效实现了日常种草、达人直播带货、线下引流、品牌宣传等多重营销目标。感兴趣的品牌商家可以移步巨宣网络官方平台，探索不同营销需求下的视频号、公众号达人互选玩法，汲取成功案例的经验，为自己的品牌营销注入新动力。