小游戏试玩广告已成为小游戏进行微信广告推广效果最好的广告形态之一，对比其他激励广告，试玩广告点击率能提升 80%，ROI 提升 30~60%。为进一步提升广告主的微信广告投放效率，微信广告对小游戏试玩广告能力进行全面升级，升级后，广告主可以单独制作、发布及统一管理小游戏试玩包，同时能使用 Marketing-API 批量投放以及旧版试玩包免开发迁移新版的能力，大幅提升小游戏试玩广告的制作、更新与投放效率。

一、试玩能力全面升级，审核 / 管理 / 投放 / 迁移 大幅提效

为进一步提升小游戏试玩广告的投放效率，微信广告对试玩广告全流程进行升级，包括试玩包审核、管理、投放和迁移等，具体更新点如下：

试玩包不再与游戏主包绑定，可单独制作和发布，更新效率更高，且试玩包总大小由 200M 放开至无上限；以某 IAP 塔防产品为例，试玩包更新速度由随主包每月更新提速至每日更新，同期线上在投试玩包由 20 个提升至 43 个。

微信公众平台（MP 后台）和微信服务商平台新增管理界面，支持试玩包统一管理。

微信公众平台试玩广告入口

点击开通试玩能力

微信服务商平台试玩广告管理页面

支持通过 Marketing-API 获取小游戏全量试玩包，结合创建创意接口实现试玩广告批量创建，提升微信广告试玩形式的创建效率。

支持将旧版试玩包免开发迁移为新版试玩包；同时，旧版试玩包仍持续支持制作与投放。

二、优秀案例，微信广告投放效率 / 消耗规模显著提升

本次升级后，多款小游戏已经通过最新能力，实现试玩包的快速迭代，同时提升微信广告试玩素材投放量级，有效提升微信广告投放效率，详细案例如下：

微信小游戏试玩案例

1、IAA塔防小游戏

单个试玩包日消耗10万+；

试玩广告消耗占比总消耗90%。

2、IAA消除小游戏

试玩广告规模+18%；

试玩广告消耗占比总消耗90%。

微信广告将不断优化产品运营能力，拓展增长和创新的无限可能。期待与更多广告主一起高效引入用户，创造更多收益，共享流量红利！