京东JD.COM-是中国最大的自营式电商企业,连续两年入选“《财富》世界500强”
微信广告的总互动点击率2.48%,二次曝光量1500万,点赞率达到10倍。
春节前夕,京东与微信广告深度合作,投放春节限定产品——微信朋友圈翻转式卡片广告,用户点赞即可翻转至微信广告背面,有趣的广告形式和优质的广告创意,为京东赢得了更多品牌好感。其中,微信广告正面吉祥物JOY为主角进行广告创意的贺岁电影,构思精巧,温暖感人。微信广告背面链接至狗年联名款商品小程序,用户可直接在小程序购买上百种带有可爱JOY形象的春节定制款商品。除了购买商品,更可以购买拼手气京东E卡,用户以抢红包的形式给小伙伴送去福利,趣味十足。
投放目标
推广狗年贺岁大电影,传播品牌价值理念
京东借助微信朋友圈广告春节资源——翻转式卡片广告,推广以品牌吉祥物JOY为主角的JOY大电影,用温情的故事打动用户,即能将JOY 做为京东IP进行推广,传递品牌理念,又能引出新年美好祝福。同时借助微信翻转式卡片广告在广告丰富的承载力,在微信广告背面展现狗年联名款商品和拼手气京东E卡,引发用户进一步互动。
投放方案
微信朋友圈视频广告
微信广告创意趣味性十足,高品质大电影引发共鸣
京东以品牌吉祥物JOY为主角进行微信广告创意,JOY大电影《JOY STORY:JOY与鹭》以信任、共享的暖心主题,表达了品牌传递信任、共享价值的理念,又为用户送上了温情祝福。当用户为JOY点赞,惊喜出现——广告翻转到背面,进入京东小程序,不仅可以选购京东与百余家品牌联合推出的JOY形象狗年定制款商品,“把JOY带回家”,还可以购买拼手气京东E卡,像红包一样发到微信群里让好友们去抢。高品质的动画效果得到众多用户的点赞和好评,拼手气红包这一具有微信特色的社交玩法与拼手气E卡相结合的方式极具趣味性与互动性。让微信广告收获了广泛好评,众多用户留下“迪士尼大片感”、“共赢、暖心、爱,这样的主题好棒”、“京E卡也能发红包啦”等互动评论,有效提升了品牌认同感。
借微信朋友圈广告新形态,玩转春节营销
2018年新年到来之际,微信广告推出春节限定产品——微信朋友圈翻转式卡片广告。微信翻转式卡片广告是微信广告为春节打造的限时定制化广告形态,仅在春节期间出现。用户收到广告“点赞”后,卡片即会出现“翻转”,触发卡片背面——广告主精心准备的惊喜和新年祝福。京东使用翻转式卡片广告,在广告正面用JOY大电影传递品牌理念和春节祝福;微信广告背面推出拼手气礼品卡,用抢红包形式,增添广告趣味性和互动性。一个广告承载两套玩法,让京东的春节营销收获了众多用户的点赞和好评。
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