万达旅游旗下合肥地区万达乐园。
微信广告的互动点击率8.32%,素材点击率7.57%,关注量达到11300个。
合肥万达乐园是以青春活力风格为主题的游乐园。2017年7月,为了增加公众号关注量,合肥万达在微信朋友圈投放视频广告,通过极具代入感的广告视频素材,吸引更多年轻人关注。视频素材从一个个场景中凸显园区亮点,配合青春少年的表情渲染,与“湿意狂欢,清凉一夏”的文案完美契合,吸引大量用户点击“了解公众号”按钮,进入关注公众号落地页,公众号内丰富的历史消息也在无形中提升了品牌的可信度和吸引力。最终微信广告获得了高达8.32%的互动点击率。
微信广告和万达乐园一直有很多合作,我们希望借助微信广告平台实现更多更有效的推广。此次投放,我们希望通过微信视频广告去传达充满青春活力的创意理念,在优质的广告视频基础上,借助微信大数据的筛选和定向功能,快速找到目标人群,引导更多用户关注我们的公众号,与我们建立起紧密的联系。微信广告达到了预期中的效果,对此我们很满意。
—— 强金明媒体经理
投放目标
吸引年轻群体,提升公众号关注量
合肥万达乐园此次投放微信朋友圈广告,以视频形式展示乐园的魅力之处——好玩的游戏、有趣的互动、年轻人喜爱的氛围等,旨在通过视频创意向年轻一代受众群体传递青春活力的乐园风格,强化品牌印象。同时明确自身定位,吸引年轻人群,提升公众号关注量。
投放方案
微信朋友圈视频广告
微信公众号广告丰富有趣的历史内容有效提升吸引力
公众号作为微信生态圈的重要一环,用户更熟悉,操作更简单,转化路径短,让广告主用更低成本的获得转化有了可行路径。当品牌通过公众号和用户建立联系,就可以随时高频次、多触达的转化用户,给品牌带来更好的导流效果。在万达乐园这次的投放中,微信广告外层设置了“了解公众号”按钮,清晰明了,吸引浏览了视频的用户点击进入关注公众号的落地页,内页丰富有趣的历史内容,也在无形中提升了品牌的可信度和吸引力,大大提升用户转化为公众号粉丝的概率,由此有效实现了微信公众号推广,也为日后的转化奠定基础。
微信广告的素材轻松活泼,贴合年轻用户喜好
合肥万达乐园此次微信广告投放的主题鲜明,即通过视频创意,向目标人群传递青春活力的品牌风格,进而提升公众号关注度。青春美少女的活力视频,活泼有趣的外层文案,这些素材符合年轻人的审美和喜好,能更好的打动年轻受众,引起共鸣。投放上精准定位万达乐园周边年轻用户,使得微信广告更加有效率的触达目标用户。
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