腾讯影业,腾讯泛娱乐业务矩阵之一,基于IP“不孤立做电影”思路,探索电影更多可能。
微信广告的总互动点击率9.27%,点赞人数达到6000。
2017年7月7日,《绝世高手》首映,同步在微信朋友圈投放常规视频广告,旨在借助微信广告的海量流量和大曝光能力,快速点燃粉丝的观影热情,领笑暑期档。微信广告用关键词定向,将目标人群定位为卢正雨和郭采洁的粉丝,精准的将微信广告投放给兴趣爱好是这两位明星的受众人群,结合影片的精彩剪辑,强势吸引用户点击,激活粉丝的自发传播能量。由于人群精准,微信广告的互动点击率一路飙升到9.27%,远高于行业均值。
“《绝世高手》是一部无厘头喜剧片,非常适合轻松愉快的暑期档,可要想在大片云集的暑期档脱颖而出,也需要做好前期宣传。于是我们借用微信庞大的用户群体和人群精准定向能力,投放微信朋友圈广告,旨在用制片人卢正雨和演员郭采洁的粉丝号召力,扩大影片影响力。精准的粉丝人群定向确实也带来了更高的互动点击率,其中也有相当数量的用户走进影院支持票房,有效实现转化。
—— 张文品牌经理
投放目标
微信广告点燃观众观影热情,提升影片知名度
《绝世高手》在上映同期投放微信朋友圈广告,旨在借助星爷御用编导卢正雨和人气明星郭采洁的号召力,快速精准定向粉丝人群,唤醒大家对于无厘头的记忆,找回属于一个时代的笑点,点燃观影热情,同时激活粉丝的自发传播能量,进一步提升影片知名度和影响力,助力票房丰收。
投放方案
微信朋友圈图文广告
微信广告关键词挖掘精准人群,有效吸引用户点击
微信广告通过腾讯大数据的筛选能力,投放时特别选用了卢正雨+郭采洁等人作为关键词定向投放广告,前者是周星驰的御用编导,此次自导自演了这部影片,后者也在90后群体里拥有粉丝号召力。精准定向最有可能转化为影院观众的粉丝人群,同时结合影片的精彩剪辑,唤醒大家对无厘头喜剧的怀旧情结和观影热情,进而实现由互动点击到走进影院的转化。
- 2024-10-19
腾讯广告11.11全流量爆量指引上线,先人一… - 2024-10-19
大促营销玩法—腾讯广告11.11大促创新合约… - 2024-10-19
关于创意,我找到「灵感」了!—腾讯广告妙… - 2024-10-16
保健食品行业在腾讯广告的投放数据分享,广… - 2024-10-09
近期心得:别让腾讯广告营销成为一潭死水!… - 2024-10-09
微信广告国庆假期流量趋势,把握流量机会获… - 2024-09-30
食品饮料—国庆至,销量起,腾讯广告10月投… - 2024-09-29
2024,平台型互联网公司增长新打法—腾讯广… - 2024-09-27
深化合作!某奢华配饰公司再次携手腾讯广告… - 2024-09-27
新广告投放(3.0):聚焦营销诉求表达,腾…
管理员
该内容暂无评论