东巴象家装(集团),是一家全国连锁的整装整配大型家装企业。
微信广告的总互动点击率20.5%,原生页查看成本0.2元,获客成本降低70%。
东巴象家装豪装工厂店投放微信朋友圈广告推广整装解决方案,采用图文原生推广页形式,外层文案以开放式问句设置悬念,直击用户价格痛点,结合精美的装修成品实景图吸引用户点击,总互动点击率高达20.5%。微信原生推广页按钮跳转表单页收集销售线索,缩短转化路径,构成微信广告营销闭环,使线索收集成本相比搜索引擎类广告降低70%。
通过这次投放让我们感受到了微信朋友圈广告切实的效果,在文案和图片上花的心思获得了很好的点击效果,更重要的是大大降低了收集销售线索的成本,获得了很多有价值的潜在用户信息,这是我们最看重的,对于中小企业来说非常实用。
—— 陈远东巴象家装集团网络部经理
投放目标
提升品牌知名度,微信广告有效收集销售线索
东巴象家装作为大型家装企业,希望借助微信朋友圈广告针对特定区域进行投放,推广品牌的整装整配解决方案,在吸引更多用户点击广告,扩大品牌知名度的同时,借助微信朋友圈广告的营销闭环能力,以较低成本收集更多潜在用户的销售线索。
投放方案
微信朋友圈原生推广页广告
微信广告外层素材悬念引点击,落地页收集线索成本低
东巴象采用图文原生推广页的广告形式,外层文案以开放式问句“我家装修好了,你猜花了多少钱?”,抛出用户最关心的问题,再结合精美的装修成品实景图构成悬念,吸引用户点击成效显著,总互动点击率高达20.5%。原生推广页全屏沉浸式体验,十分适合全面展示豪装家居实景细节,落地页按钮可一键跳转至表单页收集销售线索,缩短转化路径,构成营销闭环,有效提升转化率。微信广告最终原生推广页查看成本为0.2元,同比搜索引擎类广告,朋友圈的线索收集成本降低70%。
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