奈雪の茶Nayuki,一个你在这里可以邂逅台湾好茶,遇见初心软欧包的品牌。
微信广告的总互动率达到7.94%,ROI突破2。
2017年9月17日,深圳公认的网红茶、“一茶一软欧包”的开创者——奈雪の茶在东莞市成立新店,在微信朋友圈投放广告进行新店推广,结合开业福利吸引用户到店。微信广告采用自定义原生推广页,展示优雅舒适的店铺环境和新鲜美味的茶饮产品,清新流畅的用户体验与奈雪の茶高端茶饮的形象巧妙结合,帮助品牌在赏心悦目的图文中讲述产品。在图文中插入的卡券领取按钮,更及时抓住用户,吸引用户到店转化。最终卡券领取量达4000张以上,领取成本仅1.32元,为新店引来了大量客流。
奈雪の茶在深圳开业两年,凭借颜值与内涵兼备的茶饮和软欧包产品,火遍了深圳10个区。很多人驱车80公里到深圳打卡,就为了喝上一杯。此次我们在东莞开设新店并投放微信朋友圈广告,也是借助自定义原生推广页的模板,展示店面环境和特色产品,给大家带来明亮、放松、时尚的感受,由此强化我们独特的品牌形象。微信广告的反馈效果很好,配合微信卡券的一键领取功能,成功吸引了大量用户领券和到店核销。
—— 张大大品牌部总监
投放目标
新店开业推广,微信广告线上吸引用户到店
作为近两年深圳最为知名的网红茶品牌,奈雪の茶于2017年秋向周边城市扩展,在东莞市成立新店,并投放微信朋友圈广告对新店开业进行广而告之,利用自定义原生推广页模板展示品牌文化、店铺环境和特色产品,同时结合卡券发放功能,提升用户到店率。
投放方案
微信朋友圈图文广告
广泛触达潜在人群,有效实现转化
微信广告在新店开业活动广而告之的需求基础上,选择了东莞市周边较为广泛的触达地区,同时适当筛选一些符合本身品牌特性的兴趣标签,包括教育、留学、旅游、汽车等,充分利用微信的海量流量,快速获得大量曝光,有效实现转化。
精美详情页一举抓住用户的心
微信广告内层详情页采用了自定义原生推广页模板,通过简洁但不失奈雪风格的设计,结合色彩明亮、风格时尚的图文,对门店环境、特色产品进行介绍,中间插入优惠卡券领取按钮,在产品信息吸引用户的同时,有效抓住意向用户领取卡券。
微信广告外层图文直戳用户需求痛点
作为在深圳地区排队火热的一家茶饮休闲餐饮,奈雪の茶一直在深圳周边地区也享有声誉。微信广告以“忘不了往深圳跑的每个周末,开车80公里只为一杯茶”的外层文案,直戳东莞地区用户对该产品的需求痛点,自然引出开店信息、活动,配合精致的经典霸气系列产品图片和“领取优惠”的文字链,吸引用户点击关注。
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