黄山,世界文化与自然双重遗产,国家5A级旅游景区。
微信广告的总曝光量16.5万,总点击互动率13.5% ,详情页分享率11.6%。
黄山旅游发展股份有限公司为推广黄山旅游文化,利用黄山周这一新颖的活动方式,吸引安徽省内游客到访。在黄山周活动中,安徽省内不同城市的游客可凭着身份证免费游玩黄山。为宣传本次活动,黄山旅游发展股份有限公司选择微信广告投放,极具吸引力的活动形式加之微信海量用户群体和精准定向能力,帮助黄山周精准触达了黄山景区周边潜客,为黄山周活动带来源源不断的客流。在微信广告投放过程中共有近万用户点击广告了解详情, 总点击互动率高达13.52%。 微信广告能上外地旅游业吗
黄山周是我们对安徽市民的一个回馈,同时也在微信广告推广我们黄山的旅游文化,选择在微信朋友圈广告推广黄山周活动,是因为现在微信用户体量非常大,用户在刷微信朋友圈的过程中看到了黄山周活动,会产生兴趣,进一步了解活动详情,这样我们的推广就是有效的,而微信朋友圈广告也确实做到了这一点,我们对于曝光量很满意。
—— 程炜黄山旅游发展股份有限公司市场营销中心策划部
投放目标
微信推广旅游文化,打造安徽黄山周
黄山旅游局选择投放微信朋友圈广告,旨在让用户在刷朋友圈的过程中,自然而然的注意到黄山周这一创意活动。同时希望借助微信广告人群定向能力精准定位景区周边人群,吸引景区周边游客到访,为黄山景区拓展客源,推广黄山旅游文化。
投放方案
微信朋友圈图文广告
微信广告人群定向精准,广泛触达目标受众
微信广告投放时间选择黄金周活动的前两天,给了活动足够的宣传时间。广告主要投放给周边城市人群,关键词包括了黄山周主要推广的潜在用户特征,在年龄上选择了25~50岁人群,再加上旅游等兴趣标签,能都精准的将广告投放给安徽省内对黄山感兴趣的人群中,广泛触达目标受众。
微信广告创意活动黄金周,迅速唤起周边用户注意力
黄山为了扩大品牌知名度和影响力,别出心裁的推出黄山周活动,省内居民凭身份证免费参观的活动方式极具吸引力。而微信朋友圈广告强大的信息承载能力,为展示黄金周活动详情提供了可能,广告简洁的文案和云雾缭绕宛若仙境的精美图片,成功激起用户的点击欲望,总曝光量高达16.5万次。
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