微信朋友圈广告视频样式韩寒演绎悬疑追击战,召唤玩家完成使命
使命召唤Online
使命召唤Online,以《Call of Duty》系列为题材的第一人称视角射击游戏网游。
微信广告的总互动点击率8.6%,原生页按钮点击率20%。
《使命召唤》原本是于2003年开始发行的FPS游戏系列,一度风靡全世界。2017年5月,伴随着全新重磅版本的到来,《使命召唤Online》在微信朋友圈投放视频原生广告。微信广告邀请了明星玩家韩寒作为主角,这位身兼作家、赛车手、导演三重身份的超人气明星,在朋友圈演绎了一场捍卫自己天赋的生死大逃杀,借助韩寒的明星效应和惊心动魄的悬疑剧情,吸引无数潜在游戏用户参与互动、点击观看全片,进而提升对游戏的兴趣度,去PC端下载注册。最终,游戏获得快速海量曝光,以及高达8.6%的总互动点击率。 微信广告充值后多久可以上线
“进入移动互联网时代以后,人们对端游信息的获取不再仅仅来源于PC,而是更多的来源于手机,之后才以PC为最终行动的载体进入游戏。因此,虽然《使命召唤Online》是一款端游,我们依然选择了把微信朋友圈广告作为投放重心,希望借助微信朋友圈的海量流量来扩大游戏声量。微信广告由知名赛车手韩寒演绎一出生死大逃杀,明星效应加上悬念剧情,最终收获了极大的曝光和8.6%的总互动点击率,远远超过行业均值。”
—— 郑儒伟品牌经理
投放目标
明星光环+悬念故事,为游戏造势吸睛
微信广告邀请身兼作家、导演和赛车手的韩寒,借助这位在持续的质疑声中走到今天的“战士”,呈现游戏与现实之间的生动比喻,凸显游戏理念;同时以悬念十足的剧情和“天赋是杀不死的”这一颇具感染力的口号,扩大品牌声量,为游戏积攒人气,收获更多点击互动和下载量。
投放方案
微信朋友圈视频广告
悬念剧情扣人心弦
微信广告外层采用“三个韩寒遭遇全民‘追杀’”的文案,结合韩寒一路飙车一路遭遇追杀的惊险视频,强势吸引点击、浏览完整视频。炫酷的画面,热血的剧情,经典追车战+子弹横飞的高能特效,让1分51秒的完整视频丝毫不嫌冗长。扣人心弦的故事激发用户像韩寒一样战斗的兴趣,进而领取礼包、去PC端下载游戏。
代言人人设与游戏角色完美映照
《使命召唤Online》不仅邀请韩寒实力演绎,而且将韩寒与游戏的关联度放到最大。视频里的韩寒化作退学作家、业余车手和玩票导演三个分身,也是其现实身份的写照;身为赛车手的他全程高能飙车,得心应手毫无违和感;而在持续的质疑声中走到今天,“韩寒”这个符号已具备战士属性,与游戏主角完美映照。
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