微信朋友圈广告借倾献水墨印象微视频，分分钟撩动潜客的心

中海桃源里

中海地产2017年峰藏巨作，位于南京市鼓楼区的滨江楼盘。

微信广告的视频播放量达到320万，线索收集量为403组，样板间到场人数99组。

2017年3月，中海桃源里结合自身高端房产的品牌形象，在新楼盘开盘之际先声夺人，选用合约排期广告，有效保证了大批量曝光诉求，让品牌得到最大限度曝光、并深入人心。 另外，采用视频原生广告形式，更好地展现楼盘特色和文化内涵，大气恢弘、水墨风格的视频素材具有浓厚古典文化气息，犹如一幅画卷在用户面前展开，与房产楼盘风格相得益彰。配合原生页下方的预约表单，有效收集销售线索，从建立好感到点击转化，整个过程一气呵成，没有断层，获得了超过320万次视频播放量、2315次点赞评论、403组线下数据电话回访意向客户数。 微信广告开户要求

• 投放目标

• 楼盘形象高端典雅，新盘开售先声夺人

• 中海桃源里以高端人群为定位，尽显高贵典雅气质。广告借助微信广告的多元功能，以优秀的素材设计和突出的内容风格，渲染出浓厚的东方文化气息，展现了楼盘世外桃源般的文化气度，既与所推广的别墅风格相得益彰，又能给微信广告面向的高端用户群体带来别具韵味的文化体验，进而提升其对楼盘的兴趣和好感，促进销售转化，达到品效合一的效果。

• 投放方案

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• 微信朋友圈视频广告

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• 循循善诱加强正向意愿

• 内层原生页展示视频和文字等信息，犹如一幅画卷在用户面前展开，内容有层次感，一步步吸引用户，以循循善诱的方式逐步加强正向用户的兴趣和意愿，最后通过表单来收集销售线索。从建立好感到点击转化，整个过程一气呵成，流畅自然。

• 东方古典韵味吸引点击

• 使用微信朋友圈视频广告样式，外层用大气恢弘、具有浓厚古典文化气息的视频，配合“遍寻三千年南京城，谁主‘金陵之心’？”的悬念式文案，吸引用户点击。外层“查看详情”文字链设置，跳转朋友圈信息收集模板，有效收集leads。

• 选用排期广告保证效果

• 本次微信广告投放的目的在于提升和彰显中海桃源里高端楼宇的品牌形象。为保证曝光效果、提升知名度，特采用排期广告方式，这有力保证了品牌曝光度，使新楼盘先声夺人，轻松引起广大用户注意，进一步提升转化，是品效合一的典范。