新车上市选择微信朋友圈广告组合投放模式,双层渗透目标用户
JeepLife
Jeep,全球SUV领导品牌。JeepLife为其微信公众号。
微信广告的互动率高于行业均值15%,互选广告累计曝光480万次。
2017年6月,在Jeep新款自由光正式上市之后,Jeep微信公众号JeepLife组合投放微信公众号互选广告和微信朋友圈卡片广告,重复触达核心用户,有效实现双层渗透。微信互选广告垂直触达汽车类等40多个大号的100多万汽车忠实粉丝,借助这些公众号产生“移情效应”和背书作用,让用户更易于接受Jeep品牌,提升用户好感度。微信朋友圈广告则选择最新卡片样式,更大的尺寸和可点区域,有效提升原生页面进入率,并借助朋友圈的“流量广场效应”迅速打响声量,结合六一儿童节的亲子主题,帮助Jeep新款自由光引爆家庭市场。 微信广告可以自己开户吗
对于汽车产品,人们的购买选择往往十分慎重,尤其是亲子人群。要想打动这些人,就需要重复触达,不断强化品牌印象,引发热点讨论和口碑传播。因此我们选择了微信朋友圈和微信互选广告的组合投放,一方面借助微信最新卡片广告的形式更好地展示产品,提升曝光,另一方面借助微信公众号的背书,促进品牌与用户的深度情感沟通。微信广告组合投放实现了双层渗透,最终投放效果很好,微信卡片广告的表现超过了近期卡片投放均值,微信互选广告累计阅读量约480余万次,有效提升了新品知名度。
—— 克莱斯勒市场部克莱斯勒市场部
投放目标
双层渗透,组合投放推广新车
在新款自由光上市之后,JeepLife同步投放微信公众号互选广告和微信朋友圈卡片广告,通过双层渗透,重复触达目标人群,强化潜在消费者的购买意向。微信互选广告将丰富的品牌信息,用软性内容的形式,润物细无声地传递给目标用户。微信朋友圈广告以最新卡片样式、三位KOL讲述童年的原生视频,勾起用户的兴趣和共鸣,从而提升品牌曝光和新品认知。
投放方案
微信朋友圈图文广告
微信卡片广告吸睛无数,助力创意打动人心
Jeep在微信朋友圈投放新样式卡片广告。外层广告文案亲和生动,大卡片呈现短视频吸睛无数。内层创意选择三位极具特色的KOL发声,进行不同童年经历会有不一样的实际,从孩子的角度讲述“看过世界的孩子,更强大”。三则自述式视频,让Jeep的新品故事更加真诚、丰满、动人。最后一键跳转到新款自由光的产品介绍和预约试驾页面,有效提升销售转化,实现品效合一。
微信互选广告以情动人,传递感性品牌精神
微信互选广告选择了汽车、亲子、时尚类的40个大号进行投放,精准触达本次campaign的目标受众,并借助大号的品牌效应对Jeep进行背书。微信广告采用大图样式,以一个孩子的纯真笑脸,配合“带自己的孩子去看世界”的文案,引出新款自由光产品。传递的理念击中公众号粉丝人群的情感触点,有效利用“移情作用”提升品牌好感度。
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