微信朋友圈广告长期投放摸清套路,线上精细化运营提升下载量
漫灵游戏
漫灵游戏,一家专注于手机游戏发行和专服运营的游戏发行公司。
微信广告的前贴片加朋友圈成本35元/人,单款游戏日均新晋人数15000人。
漫灵游戏成立于2014年,是一家专注于精品游戏研发及深度化运营的游戏发行公司。自2016年起开始与微信广告合作,每出一款新游戏,首发阶段都会在微信朋友圈或微信公众号做推广,并根据需要在中后期进行组合投放,大都取得了良好的转化效果。在熟悉了微信广告各场景特色的基础上,漫灵游戏根据每个游戏的特点和生命周期投放不同的广告,并在适当的时机对广告位置和形式进行调整,在这个过程中不断导入精准、高质量的用户,增强公众号的影响力。长此以往,漫灵游戏大大降低了获客成本,视频前贴片+朋友圈成本低至35元/人,单款游戏的日均新晋超过15,000人。 微信广告什么时间段效果好
流量的本质就是用户,而用户的选择是基于产品。通过和微信广告长期合作,我们不断沟通哪些节点更适合投放,哪些形式效果更好,由此逐渐熟悉了用户特质和场景特点,进而可以结合游戏特点和生命周期进行精细化运营和传播,不断变化微信广告的形式和位置,避免单一广告带来的效果衰减。这样做还带来了一个额外的好处:我们微信公众号粉丝大幅上涨,新进人数达几十万,且都是高粘性的核心人群。如果一个游戏到了后期,我们可以立刻在微信公众号推出另一个,保证平台游戏的综合水平和基本下载量。
—— 王子灿 CEO
投放目标
有的放矢地推广新游戏
通过长期的投放和沟通,漫灵游戏逐步熟悉了微信广告各场景的特点,旨在对游戏投放过程进行更加系统化的管理,让每一次投放变得更加明确、更有针对性,由此提升游戏的长期下载量和用户黏性,同时也提升公众号的影响力。
投放方案
微信朋友圈图文广告
微信公众号广告:找准营销入口
漫灵游戏还会根据增量的需要,适当投放微信公众号广告,尤其是微信公众号广告里的15s视频贴片广告,是漫灵游戏屡试不爽的广告位。微信公众号广告具有受众精准聚集的特点,漫灵深度解读各公众号用户标签,选择最适合的公众号类型进行投放,提升广告视频播放完成率,进而激发用户的下载意愿。
微信朋友圈广告:简洁酷炫,强势吸睛
微信朋友圈广告曝光量极大,极具“广场效应”,可以在短时间内吸引大量用户注意。在投放微信朋友圈广告时,漫灵游戏根据游戏特色和最大亮点,投放微信原生广告或微信视频广告,力图集中呈现游戏的亮点。素材方面或选择英俊强壮的角色形象,或选择狂拽酷炫的场景特效,简洁明了地展示游戏最大特色,强势吸引相应的玩家。
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