微信朋友圈广告每次投放都“变脸”,展示经典游戏撩客有术
葫芦娃手游
葫芦娃手游,一款横版动作策略手游,根据经典国产动画《葫芦兄弟》改编。
微信广告的日均注册量20000,平均注册成本20元/人。
葫芦娃手游是一款策略手游,上线至今一年多,一直通过投放微信朋友圈广告,持续获得新用户。每次投放都会尝试不同的新广告形式,有效持续吸引用户的注意力,避免同一种广告形式造成的效果衰减。首则图片广告走“重温经典”路线,以蛇精、爷爷等经典角色图片唤起用户的童年回忆,由此带动下载量。随后两则新春期间的视频广告,以“妖精,快放了我爷爷”的生动文案描述和经典剧情视频强势吸引点击。最后是两则图文原生广告,分别使用角色展示和角色晋级图,以简洁大方的原生推广页提升转化效果。三种广告形式帮助游戏获得了超过2万的日均注册量,持续撩动用户重温童年经典动画的心。 微信可以推广游戏行业吗
手游营销的困境在于:虽然应用下载量在增长,但获得真正付费或者高价值的忠实用户却越来越难。传统思维是把用户当成‘静态’的,微信广告推出去,然后他们接受。但其实用户是‘动态’的,你要先刮起一阵风,卷起一群人,然后沿途不断以新形式卷起新用户,扩大势能。因此我们在微信朋友圈广告的投放中,每次都选择不同形式,借助微信的海量流量和技术支持,持续调动市场注意力,不断吸引新玩家。这种方式帮助我们获得了超过2万的日均注册量,同时大大降低了平均注册成本,提升了葫芦娃在手游市场竞争中的持久力。
—— 李韬集团副总
投放目标
微信广告持续吸引用户注意力
上线一年多来,葫芦娃手游在微信朋友圈先后投放了微信图片广告、微信视频广告和微信图文原生广告,每一阶段都采用最新的微信广告形式推广游戏应用,旨在持续吸引用户注意力,扩大曝光,强化用户印象,维持游戏的日均注册量,降低平均注册成本,避免同一种广告形式造成的效果衰减。
投放方案
微信朋友圈视频广告
微信图文原生广告:简洁有趣提升黏性
第一则图文原生广告延续此前的“经典情怀”路线,以“爷爷,我们来救你了”的文案和7个葫芦娃各出奇招救爷爷的原生图片,吸引用户下载。第二则采用了“选择你的是大数据,带给你情怀的是葫芦娃”的文案,和3个葫芦娃角色进级图表的原生图片,以生动具象的方式主攻感兴趣的潜在玩家,提升用户黏性。
微信视频广告:以剧情勾起下载冲动
两则微信视频广告的文案均借用了动画中的经典台词“妖精,快放了我爷爷”,瞬间引起用户共鸣。15秒视频快速回顾了爷爷被妖精抓走、7个葫芦娃使用不同技能救爷爷的剧情,背景音乐采用了动画经典主题曲,熟悉的旋律配合剧情,勾起用户下载游戏的冲动。
微信图片广告:主打经典情怀
首则微信广告选择了图片广告的形式,主打经典情怀,以“国产动画《葫芦娃》出手游了,重温经典,激情冒险”的文案,和蛇妖、爷爷等经典角色组成的剧情图片,勾起用户的童年回忆。
- 2024-10-19
腾讯广告11.11全流量爆量指引上线,先人一… - 2024-10-19
大促营销玩法—腾讯广告11.11大促创新合约… - 2024-10-19
关于创意,我找到「灵感」了!—腾讯广告妙… - 2024-10-16
保健食品行业在腾讯广告的投放数据分享,广… - 2024-10-09
近期心得:别让腾讯广告营销成为一潭死水!… - 2024-10-09
微信广告国庆假期流量趋势,把握流量机会获… - 2024-09-30
食品饮料—国庆至,销量起,腾讯广告10月投… - 2024-09-29
2024,平台型互联网公司增长新打法—腾讯广… - 2024-09-27
深化合作!某奢华配饰公司再次携手腾讯广告… - 2024-09-27
新广告投放(3.0):聚焦营销诉求表达,腾…
管理员
该内容暂无评论