微信朋友圈广告每次投放都“变脸”，展示经典游戏撩客有术

葫芦娃手游

葫芦娃手游，一款横版动作策略手游，根据经典国产动画《葫芦兄弟》改编。

微信广告的日均注册量20000，平均注册成本20元/人。

葫芦娃手游是一款策略手游，上线至今一年多，一直通过投放微信朋友圈广告，持续获得新用户。每次投放都会尝试不同的新广告形式，有效持续吸引用户的注意力，避免同一种广告形式造成的效果衰减。首则图片广告走“重温经典”路线，以蛇精、爷爷等经典角色图片唤起用户的童年回忆，由此带动下载量。随后两则新春期间的视频广告，以“妖精，快放了我爷爷”的生动文案描述和经典剧情视频强势吸引点击。最后是两则图文原生广告，分别使用角色展示和角色晋级图，以简洁大方的原生推广页提升转化效果。三种广告形式帮助游戏获得了超过2万的日均注册量，持续撩动用户重温童年经典动画的心。 微信可以推广游戏行业吗

• 投放目标

• 微信广告持续吸引用户注意力

  上线一年多来，葫芦娃手游在微信朋友圈先后投放了微信图片广告、微信视频广告和微信图文原生广告，每一阶段都采用最新的微信广告形式推广游戏应用，旨在持续吸引用户注意力，扩大曝光，强化用户印象，维持游戏的日均注册量，降低平均注册成本，避免同一种广告形式造成的效果衰减。

• 
  

• 
  

• 投放方案

• 微信朋友圈视频广告

• 
  

• 微信图文原生广告：简洁有趣提升黏性

• 第一则图文原生广告延续此前的“经典情怀”路线，以“爷爷，我们来救你了”的文案和7个葫芦娃各出奇招救爷爷的原生图片，吸引用户下载。第二则采用了“选择你的是大数据，带给你情怀的是葫芦娃”的文案，和3个葫芦娃角色进级图表的原生图片，以生动具象的方式主攻感兴趣的潜在玩家，提升用户黏性。

• 微信视频广告：以剧情勾起下载冲动

• 两则微信视频广告的文案均借用了动画中的经典台词“妖精，快放了我爷爷”，瞬间引起用户共鸣。15秒视频快速回顾了爷爷被妖精抓走、7个葫芦娃使用不同技能救爷爷的剧情，背景音乐采用了动画经典主题曲，熟悉的旋律配合剧情，勾起用户下载游戏的冲动。

• 微信图片广告：主打经典情怀

• 首则微信广告选择了图片广告的形式，主打经典情怀，以“国产动画《葫芦娃》出手游了，重温经典，激情冒险”的文案，和蛇妖、爷爷等经典角色组成的剧情图片，勾起用户的童年回忆。