把微信朋友圈广告做成艺术,原生推广页更加展现美的极致
纪念碑谷2
纪念碑谷,以唯美界面著称的解谜类手游。纪念碑谷2 承袭了一代的唯美画风和视觉设计。
微信广告的总互动点击率5.40%,详情页点击率1.25%。
万众期待的“神作级”游戏《纪念碑谷2》于2017年6月6日在 App Store 上线,并于6月12日开始在微信朋友圈投放视频原生广告。微信广告原生视频以唯美的场景素材、经过精心调整的暖色调、空灵的音乐,给用户带来声与画的双重享受,并以世界末日母女分别的场景,带来全新的情感体验,在增强广告故事性的同时,传达新游戏着力于探索母女关系的信息。微信广告内层采用多个原生视频,用精巧、优雅、饱含情感的素材,360°描绘游戏的“解谜之美”、“视觉之美”和“心灵之美”,最后还以1分钟视频“彩蛋”讲述开发过程和游戏特色。唯美的广告帮助《纪念碑谷2》获得了高达5.40%的总互动点击率,和1.25%的详情页点击率。 微信广告如何增强效果
神作级的一代游戏,加上三年的打磨时间,让人们对纪念碑谷的续作抱有极高的期望值,而我们在推广中最大的难点就在于:如何既展现它延续了一代的极致唯美,又让大家看到一些新的、不一样的设计和特点。因为不同于一代的孤独探索,二代氛围更加轻快,故事也更温情。为此,我们对外层视频进行了四版优化测试,最终呈现出的这版是效果最优的,不仅对颜色和构图进行了精细化调整,将本来的暗色调成暖色,而且增强了情节的故事性,更能引起人们的情感共鸣。最终微信广告带来了大量点击下载,总互动点击率达到5.40%。
—— tennzhou品牌经理
投放目标
呈现美的极致,微信广告吸引用户下载
上线一周后,《纪念碑谷2》在微信朋友圈投放视频原生广告,以一如既往的唯美素材,加上内层多个沉浸式原生视频,全方位展示美轮美奂的画面、玄妙神奇的玩法和探索母女关系的全新主题,让一代的粉丝看到后延续对它的热爱和激情,让新玩家看到后也被激发起下载游戏的冲动。
投放方案
微信朋友圈原生推广页广告
原生页360°展现游戏特点
原生页采用多个沉浸式原生视频,用精巧、优雅、饱含情感的素材,360°展示玄妙神奇的玩法、美轮美奂的画面和探索母女关系的全新主题,以描绘游戏的“解谜之美”“视觉之美”“心灵之美”,从不同角度打动用户的心。全程的沉浸式体验,让美感更加立体、更具说服力,从而带来更多的下载量。
微信广告外层视频几经测试达到最优
为了展现游戏的唯美画风,以及二代游戏更加温情、轻快的新特点,微信广告主对外层视频进行了四版优化测试,不断对颜色和构图进行精细化调整,将暗色调成暖色,同时增强故事性,在带来审美享受的同时引起人们的情感共鸣和深度思考,收获用户好评的同时达到更优的转化效果。
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