将微信朋友圈广告自然融入节日场景，线上进行持续情感沟通

绿箭

绿箭，美国箭牌公司旗下的经典口香糖品牌。

微信广告的点击率排名第一突破14%，广告停留时长为17秒，品牌提及率提升9倍。

打破传统营销场景的单一模式，用“走心”的姿态进入年轻一代消费市场，传递“Meaningful Connection"的品牌理念，是绿箭2017年所树立的营销目标。 为实现这一目标，绿箭选择借势春节、情人节与“520表白日”等年轻消费人群情感表达诉求较高的节日，将品牌广告融入微信的优质社交场景之中，通过原生推广页广告、卡片广告组合投放，精准触达年轻消费人群。微信原生推广页广告不仅精彩呈现了绿箭的广告创意，更通过沉浸式的交互体验，吸引更多目标受众进行互动。微信卡片广告则通过吸睛的展现形式，使绿箭广告更加高效地获得关注。 微信朋友圈广告可以只放图片吗

• 投放目标

• 借势节日热点，与年轻消费人群建立情感连接

• 2017年初，绿箭拍摄了一支爱情主题视频广告《糖纸恋人》。绿箭希望打破传统营销场景的单一模式， 通过微信朋友圈广告这个形式，将该广告以及绿箭‘Meaningful Connection’的品牌理念传递给更多年轻消费者，与他们建立情感连接，产生深度互动。

• 投放方案

微信朋友圈视频广告

• 微信广告人群精准定向，并通过社交关系链进行拓展

• 基于腾讯大数据及人群定向技术的支持，帮助绿箭在18到35岁的年轻消费人群中，甄选出与绿箭高度契合的目标人群，包括：恋爱人群，口香糖购买高关联人群包括爱逛商超者、咖啡爱好者、有车者，明星粉丝，及摄影、P图爱好人群。同时，深度挖掘社交关系链的价值，将投放人群进行拓展，进一步提升品牌曝光。

• 将微信广告自然融入节日场景，进行持续沟通

• 选取年轻消费人群乐于表达情感的春节、情人节和520表白日进行多轮广告投放，与目标消费人群进行持续沟通。 在春节，投放了微信原生视频广告，根据春节阖家团圆的节日主题，选取《糖纸恋人》广告片中见父母的情节作为外层素材，并以“年夜饭”上男友被围观的话题将年轻消费者带入春节的节日场景。 在情人节，投放了微信原生视频广告，选取《糖纸恋人》广告片中男女主角将糖纸折成心型来浪漫传情的情节作为外层素材。同时通过H5可以显示花样折纸教程，激发目标受众通过糖纸传情互动。 在520表白日，投放了新的卡片广告，通过吸睛的展现形式更加高效地获得目标受众关注。内层嵌入H5糖纸展览馆互动活动，让目标受众可以一键拍照，搭建自己的糖纸展览馆，激发更深度的互动。 在推广中，绿箭收获多项惊艳营销成果。春节期间， 绿箭微信朋友圈广告获得点击率超过14% ，品牌活动落地页停留平均时常超过17秒，双项指标均位居行业第一。520表白日，微信广告平台绿箭的品牌提及率提升9倍。得益于一键直达购买页面的设置，绿箭在京东的搜索量提升100%，浏览量增长1700%，并促进下单量提升 400%。