微信朋友圈广告长期投放完善用户画像,强势有效带动销售转化
金牌厨柜
金牌厨柜,18年专注厨柜,重新定义中国专业厨柜标准。
微信广告的图片点击率14.59%,原生推广页按钮点击率4.48%。
长期以来,金牌厨柜一直在微信朋友圈进行品牌广告投放,推广专业厨房设计,希望通过线上微信广告投放带动客咨收集,转化线上意向客户。通过长期反复投放,金牌厨柜累积了许多与自身广告有过互动的人群,对用户行为和兴趣偏好有了更深刻的洞察,从而进一步完善用户画像,不断提升人群定位的精准性。此次复投选定家居家装的兴趣标签定向,采用原生推广页形式,大量增加原生页触达,有效实现新客拓展,传递品牌声量。 微信广告如何定向兴趣
如何精准找到目标人群,并不断拓展新客,是家居行业普遍存在的营销难题。通过微信朋友圈广告的多次投放,我们发现这种利用大数据的投放模式是非常有效的。可能第一次投放的时候,用户数据还不够完善,但多次复投之后,用户画像不断修正,圈定的人群也更加精准,投放后的互动率也更高,也可以帮助我们树立更好的品牌形象。此次我们使用了原生推广页广告,详情触达量突出,客咨收集成本也远远低于行业均值。
—— 陈建华新媒体部技术人员
投放目标
完善用户洞察,提升转化效果
在长期投放的基础上,金牌厨柜此次投放微信朋友圈原生推广页图文广告,旨在进一步完善用户画像,收集用户数据,更加精准地定向有家居消费需求的人群,同时利用排除营销的功能,将已关注公众号、曾领取微信卡券的用户排除,有效扩展新客,提升转化效果。
投放方案
微信朋友圈原生推广页广告
真实效果图+原生图文页,增加用户触达
微信广告外层采用真实设计效果图,文案契合用户心理,有效吸引点击;内层详情页采用原生图文推广页形式,内容简洁大方,浏览体验极致流畅,通过文字及图片均可点击进入详情,从而大量增加触达,有效提升原生推广页的按钮点击率。
微信广告排除以往互动用户,有效拓展新客
微信广告通过长期投放,选定黑吉辽三省25-60岁之间,对教育、金融、房产、家居等领域感兴趣的人群,同时通过排除营销的方法,排除在过往投放中累积的互动用户,避免历史用户多次收到广告出现疲劳的同时,有效扩展新客。
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