微信朋友圈广告长期投放完善用户画像，强势有效带动销售转化

金牌厨柜

金牌厨柜，18年专注厨柜，重新定义中国专业厨柜标准。

微信广告的图片点击率14.59%，原生推广页按钮点击率4.48%。

长期以来，金牌厨柜一直在微信朋友圈进行品牌广告投放，推广专业厨房设计，希望通过线上微信广告投放带动客咨收集，转化线上意向客户。通过长期反复投放，金牌厨柜累积了许多与自身广告有过互动的人群，对用户行为和兴趣偏好有了更深刻的洞察，从而进一步完善用户画像，不断提升人群定位的精准性。此次复投选定家居家装的兴趣标签定向，采用原生推广页形式，大量增加原生页触达，有效实现新客拓展，传递品牌声量。 微信广告如何定向兴趣

投放目标

• 完善用户洞察，提升转化效果

• 在长期投放的基础上，金牌厨柜此次投放微信朋友圈原生推广页图文广告，旨在进一步完善用户画像，收集用户数据，更加精准地定向有家居消费需求的人群，同时利用排除营销的功能，将已关注公众号、曾领取微信卡券的用户排除，有效扩展新客，提升转化效果。

投放方案

• 真实效果图+原生图文页，增加用户触达

• 微信广告外层采用真实设计效果图，文案契合用户心理，有效吸引点击；内层详情页采用原生图文推广页形式，内容简洁大方，浏览体验极致流畅，通过文字及图片均可点击进入详情，从而大量增加触达，有效提升原生推广页的按钮点击率。

• 微信广告排除以往互动用户，有效拓展新客

• 微信广告通过长期投放，选定黑吉辽三省25-60岁之间，对教育、金融、房产、家居等领域感兴趣的人群，同时通过排除营销的方法，排除在过往投放中累积的互动用户，避免历史用户多次收到广告出现疲劳的同时，有效扩展新客。