微信朋友圈广告X微信运动，线上营销让三元食品轻能玩起来

三元食品

三元食品，以奶业为主，兼营麦当劳快餐的中外合资股份制企业。

微信广告的总互动次数26.6万，总点击互动率4.3%。

2017年4月，为推广新品益生菌饮料，传播“21天运动加饮食塑造你的轻能力”的轻体理念，三元食品投放微信朋友圈视频广告，旨在圈定对外貌身型与健康生活方式有所诉求的年轻群体，并通过微信运动与他们互动起来。三元食品借助微信运动搭建了一个关于跑步的社交场景，让消费者在此交流点赞、分享运动记录，从而进一步扩大品牌信息的传播。最终，在979.2万次的曝光次数中，有近一半的曝光来自于用户的自发转发互动。

• 投放目标

• 与年轻人互动起来，微信推广健康生活方式

• 利用微信朋友圈广告推广新品轻能优酪乳，并提出“21天运动加饮食塑造你的轻能力”的轻体理念。三元食品益生菌饮料的核心目标人群，是对外貌身型与健康生活方式有所诉求的年轻群体，而微信广告可以提供一个直接与这群人沟通的渠道，借助跑步这一社交场景，触发了用户产生分享行为，进一步扩大品牌信息的传播。

• 投放方案

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• 微信朋友圈图文广告

• 社交场景放大传播效应

• 微信广告结合微信运动的接口，搭建了一个关于跑步的社交场景，与广告创意有机结合，鼓励用户记录与分享自己的运动数据，并让这些运动数据触发用户的分享行为，在放大新品传播效应的同时，完成关于运动与生活方式的有效互动。

• 悬念视频：小屏幕，大创意

• 微信广告外层是一个女生不断追逐黑影的短视频，引发用户探究真相的好奇心；点击进入互动H5，一番探究后，用户最终发现那个神秘身影就是自己，由此引出“你需要挑战的正是你自己”的理念，引发情感共鸣，鼓励大家参与跑步互动，同时提升品牌好感度。