微信朋友圈广告X微信运动,线上营销让三元食品轻能玩起来
三元食品
三元食品,以奶业为主,兼营麦当劳快餐的中外合资股份制企业。
微信广告的总互动次数26.6万,总点击互动率4.3%。
2017年4月,为推广新品益生菌饮料,传播“21天运动加饮食塑造你的轻能力”的轻体理念,三元食品投放微信朋友圈视频广告,旨在圈定对外貌身型与健康生活方式有所诉求的年轻群体,并通过微信运动与他们互动起来。三元食品借助微信运动搭建了一个关于跑步的社交场景,让消费者在此交流点赞、分享运动记录,从而进一步扩大品牌信息的传播。最终,在979.2万次的曝光次数中,有近一半的曝光来自于用户的自发转发互动。
作为一个知名乳制品品牌,我们的产品本身就与健康高度相关,而今天的年轻人也越来越多地参与到跑步、打球这些健康生活方式中。通过微信广告与微信运动的结合,我们可以打开一条面向年轻人的沟通渠道,帮助推进品牌年轻化进程,同时微信推广新产品。这种结合不只是功能植入,更是搭建了一个关于跑步的社交场景,鼓励用户记录与分享自己的运动数据。数据显示,微信广告产生点赞评论的用户中,19至25岁用户的比重最高,这说明我们成功地打动了这些年轻人。
—— 曾晶产品经理
投放目标
与年轻人互动起来,微信推广健康生活方式
利用微信朋友圈广告推广新品轻能优酪乳,并提出“21天运动加饮食塑造你的轻能力”的轻体理念。三元食品益生菌饮料的核心目标人群,是对外貌身型与健康生活方式有所诉求的年轻群体,而微信广告可以提供一个直接与这群人沟通的渠道,借助跑步这一社交场景,触发了用户产生分享行为,进一步扩大品牌信息的传播。
投放方案
微信朋友圈图文广告
社交场景放大传播效应
微信广告结合微信运动的接口,搭建了一个关于跑步的社交场景,与广告创意有机结合,鼓励用户记录与分享自己的运动数据,并让这些运动数据触发用户的分享行为,在放大新品传播效应的同时,完成关于运动与生活方式的有效互动。
悬念视频:小屏幕,大创意
微信广告外层是一个女生不断追逐黑影的短视频,引发用户探究真相的好奇心;点击进入互动H5,一番探究后,用户最终发现那个神秘身影就是自己,由此引出“你需要挑战的正是你自己”的理念,引发情感共鸣,鼓励大家参与跑步互动,同时提升品牌好感度。
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