微信朋友圈广告利用明星效应+社交场景投放，@广告主引爆社交互动

农夫山泉

农夫山泉，中国饮料20强之一，专注于研发、推广饮用天然水、茶饮料等各类软饮料。

微信广告的点赞率达到1.26%，广告评论次数5万。

2017年5月，农夫山泉在微信朋友圈投放视频广告，旨在推广由BIGBANG代言的 农夫山泉旗下茶π系列饮料。微信广告除了借助BIGBANG在年轻人群中的影响力外，还特别使用了微信广告最新的评论互动功能。微信广告下方特别提示“@农夫山泉互动”，让用户有机会和广告主直接互动。微信广告一经上线，瞬间收到5万条评论，包括“我叫你一声你敢答应么？”等@广告主的“调戏”评论。农夫山泉官方微信也及时回复：“要不给你来段B-BOX？”俏皮的回复有效提升了农夫山泉和茶π品牌在年轻人群中的好感度。 微信广告如何推广

• 投放目标

• 微信推广茶π，赢得年轻人的好感

• 农夫山泉在微信朋友圈投放视频广告，借助明星代言人BIGBANG在年轻人群尤其是粉丝人群中的正向作用，以及最新的评论互动功能，微信推广新品茶π。通过收集更多@广告主信息，增进对年轻市场的了解；通过及时的回复“调戏”，传递青春的态度和文化，赢得更多年轻人的好感。

• 投放方案

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• 微信朋友圈视频广告

• 微信广告精准定向+@广告主新功能，引爆社交互动

• 微信广告精准定向BIGBANG的粉丝人群，有效利用广告代言人带来的粉丝效应。使用评论互动功能，允许用户在广告下方发布评论并@广告主，有效激发BIGBANG粉丝和其他人群的评论兴趣，并把这种兴趣转化为对品牌的好感。同时针对性地回复用户的评论，给用户带来“被选中”“、互相调戏”的感受，获得与朋友聊天似的体验。