微信朋友圈广告利用明星效应+社交场景投放,@广告主引爆社交互动
农夫山泉
农夫山泉,中国饮料20强之一,专注于研发、推广饮用天然水、茶饮料等各类软饮料。
微信广告的点赞率达到1.26%,广告评论次数5万。
2017年5月,农夫山泉在微信朋友圈投放视频广告,旨在推广由BIGBANG代言的 农夫山泉旗下茶π系列饮料。微信广告除了借助BIGBANG在年轻人群中的影响力外,还特别使用了微信广告最新的评论互动功能。微信广告下方特别提示“@农夫山泉互动”,让用户有机会和广告主直接互动。微信广告一经上线,瞬间收到5万条评论,包括“我叫你一声你敢答应么?”等@广告主的“调戏”评论。农夫山泉官方微信也及时回复:“要不给你来段B-BOX?”俏皮的回复有效提升了农夫山泉和茶π品牌在年轻人群中的好感度。 微信广告如何推广
茶π是一款面向年轻人的饮品,BIGBANG也代表一种青春的态度与文化,我们投放这则微信广告,既是为了推广茶π,也是为了赢得更多年轻人的好感。要想获得年轻人的认同,就要使用他们的语言,最好还能互动起来,提升品牌认知度,因此我们使用了微信广告最新的评论互动功能,趁大家对这个功能充满新鲜感的时候,跟他们互相‘调戏’。从结果来看,整个微信广告的好感度和互动效果远远超出预期。
—— 周航公关外联经理
投放目标
微信推广茶π,赢得年轻人的好感
农夫山泉在微信朋友圈投放视频广告,借助明星代言人BIGBANG在年轻人群尤其是粉丝人群中的正向作用,以及最新的评论互动功能,微信推广新品茶π。通过收集更多@广告主信息,增进对年轻市场的了解;通过及时的回复“调戏”,传递青春的态度和文化,赢得更多年轻人的好感。
投放方案
微信朋友圈视频广告
微信广告精准定向+@广告主新功能,引爆社交互动
微信广告精准定向BIGBANG的粉丝人群,有效利用广告代言人带来的粉丝效应。使用评论互动功能,允许用户在广告下方发布评论并@广告主,有效激发BIGBANG粉丝和其他人群的评论兴趣,并把这种兴趣转化为对品牌的好感。同时针对性地回复用户的评论,给用户带来“被选中”“、互相调戏”的感受,获得与朋友聊天似的体验。
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