微信公众号广告通过图文形式线上推广联动线下销售，品效合一

雅诗兰黛

雅诗兰黛 Estée Lauder，雅诗兰黛集团旗下国际知名美妆护肤品牌

微信广告的客资收集成本降低60%，复投超过8次。

为了进一步推广新产品“万能面霜”，雅诗兰黛选择投放微信公众号广告。优雅大图充分展现了产品亮点，突出品牌精致奢华的调性；同时，大数据的精准定向也帮助品牌极大提升了活动参与度，使有效客资收集成本大幅降低，并带动线下专柜销售。

• 投放目标

• 微信广告提升新产品的曝光量，高效收集客资

• 雅诗兰黛欲借助投放微信公众号广告，快速触达目标消费人群，提升其新品的曝光量，传达新品理念。同时，希望通过微信广告吸引更多的人参与线上分享照片和线下领取样品的活动，实现销售线索的高效收集。最终，通过此次活动进一步加深雅诗兰黛在消费者中的形象。

• 投放方案

• 
  

• 
  

• 微信公众号图文广告

• 微信广告联动线下促销活动，带动客资高效收集

• 雅诗兰黛将精致的微信广告外层与免费申领新品样品的活动H5页面相连接。活动中，用户可以选择填写个人信息申请领取样品，或上传照片参与赢取正品。该营销活动不仅提升了雅诗兰黛新品的曝光量，同时还收集了大量销售线索，助力新品销量的增长。

• 围绕产品亮点，微信精致广告内外层凸显品牌调性

• 借助微信公众号广告的优雅大图，雅诗兰黛将新上线产品作为广告外层，充分展示其特点，收获大量用户的好感，刺激了点击率的提升。在微信广告内层上，面向20-45岁的年轻女性群体，雅诗兰黛邀请知名模特刘雯代言，对新品“万能面霜”进行生动诠释，凸显其高雅而进取的品牌调性，提升用户对新产品的认知以及参与互动的积极性。