微信朋友圈广告社交电商数据全链打通，助力全棉时代引爆超品日

全棉时代官方旗舰店

PurCotton全棉时代，意为用天然棉花生产出健康、亲肤、高品质的生活护理用品。

微信广告的总曝光次数2472.6万，总互动次数24.4万，加购率提升188.07%。

2017年2月20日，拥有医疗背景的全棉生活用品品牌全棉时代，联手京东展开“超级品牌日”大促活动。为扩大活动声量，引入更多潜客，全棉时代在微信朋友圈投放广告。微信广告外层是对产品特点和超级品牌日的介绍，链接直达京东销售页面，打通转化闭环。借助腾讯大数据的筛选功能，全棉时代的广告快速找到关注了全棉时代官方微信公众号的用户和相关兴趣标签的用户，与此同时，由于打通了京东电商数据，微信广告还迅速触达了全棉时代的历史购买用户和相关产品的历史搜索和浏览用户。结果显示，这种投放方式带来的转化效果远远高于仅在单一平台投广告的效果。在京东直投的效果广告上，微信朋友圈曝光用户比未曝光用户的加购、关注率提升188.07%，下单率提升193.65%。 微信广告大数据定向方法

• 投放目标

• 微信广告架起品牌建设与产品销售的桥梁

• 在“超级品牌日”大促活动来临之前，全棉时代在微信朋友圈投放广告，内层直达京东销售页面，旨在通过两大超级平台的全链条数据对接，打通用户对品牌从喜爱到购买之间的转化闭环，帮助“超级品牌日”玩出品效倍增的效果。微信广告结合腾讯大数据的筛选功能和京东后台历史数据，精准圈定全棉时代的历史消费人群和相关兴趣人群，提升用户转化。

• 投放方案

微信朋友圈图文广告

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• 微信广告挖掘后续用户，增强品牌影响力

• 借助微信大数据的分析功能，全棉时代可以了解从引流用户特性洞察到每个环节上的新老客分布，了解到哪些用户实现了转化，哪些没有转化，由此对尚未转化的用户进行再次触达，帮助品牌后续挖掘用户，将一次营销活动的作用转化为持久的品牌影响力。

• 微信广告全链条数据打通，深度挖掘目标人群

• 微信朋友圈广告将自身的社交属性标签和京东的电商属性标签全面打通深度对接，帮助全棉时代快速找到公众号关注用户和相关兴趣用户，并触达京东平台上全棉时代的历史购买用户和相关产品的搜索和浏览用户。同时基于种子用户画像，根据共有属性自动实现相似人群的快速化、规模化拓展，由此精准圈定目标消费者。