微信朋友圈广告原生推广页承载系列动画，麦当劳掀起宫廷热

麦当劳

麦当劳，全球大型跨国连锁餐厅，美国知名快餐品牌。

微信广告的原生页进入率为7%，视频人均播放次数4.74次，原生页人均停留时间14.1秒。

2017年伊始，麦当劳宫廷主题新品在中国发售，以一系列原创古装宫廷风动画为素材，在微信朋友圈投放视频原生推广页广告，意在借这种全新的微信广告形式推广新品，接轨本地年轻人潮流文化，产生共鸣。微信广告用视频原生推广页的形式，把人们想象里的宫廷奇闻演绎出来，全屏铺开的产品视频与图片渲染力十足，将新品自然地展示在用户眼前，为用户在春节期间带来了一系列有趣而新奇的观赏体验。

投放目标

• 微信广告接轨本土文化，推广新年新品

• 2017年春节期间，为推广宫廷主题新品，麦当劳在微信朋友圈投放视频原生推广页广告，通过系列原生视频+引导图片的形式，在一个长页面中一次性展现全部“宫廷故事”微信广告的故事视频，在接轨本土文化的同时，保证用户观看的连续性和整体感。借助微信朋友圈本身的社交功能，达成规模效应，让大家产生兴趣去反复观看和讨论互动，进而主动传播，触达更多潜在用户，帮助微信推广新品，强化品牌黏性。 微信广告文案有字数要求吗

投放方案

• 系列动画承载宫廷创意，微信原生广告推广新品

• 麦当劳此次在微信朋友圈投放的原生推广页广告，通过系列动画视频讲述来自中国古代宫廷的故事，以贴合本土文化的方式推广三种新品。悬念十足的外层嵌入式视频紧紧抓住消费者眼球，吸引点击。内层连续展现三个原生视频，通过竖版视频和全景图片展示出来，搭配极速顺畅的全屏交互体验，让品牌得以在沉浸、无打扰的环境中，将来自古代宫廷的产品故事娓娓道来，让用户在观看过程在自然产生共鸣，进而参与互动和主动传播，在社交网络上掀起一阵“麦当劳宫廷热”。