微信朋友圈广告助力兰蔻：生肖创意年味足，福袋互动情意浓

兰蔻LANCOME

兰蔻LANCOME，欧莱雅集团旗下国际知名美妆护肤品牌。

微信广告的消费者品牌偏好度为21%，曝光人群对品牌的搜索为352%，曝光人群对品牌的浏览为114%。

兰蔻在春节前夕投放微信朋友圈视频原生推广页广告，以“美上天”为主题，用中国传统文化中的十二生肖折纸动画代表十二种兰蔻明星产品，新奇的创意通过原生页360度全景图和短视频的全屏沉浸式展示，令人耳目一新。并通过猜谜送福袋活动与用户互动，从创意到活动形式都将品牌与春节主题高度融合，营造出与用户共庆春节的氛围，落地页点击率在原生视频首发广告中排第一，用户评论积极正向。 微信广告投放有什么要求

投放目标

微信广告春节营销玩出新意，沟通用户促进品牌提升

春节是品牌与用户沟通情感的好时机，兰蔻希望通过投放微信朋友圈广告，并在微信广告中设计用户互动参与活动，与用户进行深度的情感沟通。精美新奇的微信广告创意，和视频原生推广页的沉浸式全屏体验，加上大方送出的当红产品福袋，在巩固品牌高端形象定位的同时，提升品牌好感度、忠诚度。

投放方案

微信朋友圈原生推广页广告

• 微信广告视频原生创意无限，礼品互动加强情感沟通

• 兰蔻在春节档投放，是美妆品牌中第一个投放微信朋友圈视频原生推广页广告，以“这个春节兰蔻让你美上天”为主题。微信广告外层小视频采用中国传统文化的代表十二生肖折纸形象为主形象，文案突出赠送礼品的优惠信息，吸引用户点击。落地页中十二生肖折纸象征不同的兰蔻明星产品，360度全景图和短视频烘托出浓浓的节庆氛围，两条全屏视频线索引导用户参与趣味猜谜活动，并送出10000个包含明星产品的福袋，交互式体验带给用户节日的温暖和福利。 此次微信广告成功传达了兰蔻高端的品牌形象信息，也加强了与用户沟通互动，用户评论积极正向，购买意愿较强。通过与某知名电商平台合作，发现微信广告曝光人群相比较非曝光人群，对品牌的搜索和浏览分别提升了352%和114%，提升效果显著。