特仑苏中秋“圆”，微信朋友圈广告情感共鸣带动高互动转化

特仑苏

特仑苏，蒙牛集团旗下高端牛奶品牌。

微信广告的图片点击率4.4%，广告分享率4.7%，高于行业点赞率2倍。

借双节大促的契机，特仑苏在中秋节当天投放微信朋友圈原生推广页广告，以“团圆”为主要创意点，通过小视频、图片、文案等素材，以真人与折纸相结合的创意形式，巧妙地将牛奶与月亮、团圆、家人、健康等中秋元素相融合，引发用户情感共鸣，提升品牌好感度，获得了数倍于行业均值的互动点击率和名列前茅的分享率，进而吸引用户领取线上优惠券，促进线下销售转化，收获品效合一。 微信广告原生页是什么

• 投放目标

• 微信广告借中秋时点沟通情感，促进优惠券领取转化

• 值中秋国庆双节大促之际，特仑苏希望通过投放微信朋友圈广告，借助微信平台扩散品牌活动影响力，借中秋节时点与用户进行深度情感沟通，提升品牌好感度，同时引导用户领取线上优惠券，进而在线下购买产品激活优惠券，带动线下销售转化。

• 投放方案

微信朋友圈原生推广页广告

• 原生页搭载“圆”创意，共鸣引发高互动转化

• 特仑苏在中秋节当天选择了微信原生推广页广告形式进行投放，在中秋团圆的节日背景下，选择“圆”为核心创意点，并采用真人与折纸结合的定格动画形式，将小视频、图片、文案等多种素材巧妙的融合在一起，从一扇圆窗望出的风景，一桌丰盛的团圆美食，一杯浓醇的牛奶，也是一轮明月，从一个圆形到另一个圆形的表现形式将品牌与中秋团圆连接在一起，充分引发用户思念家人的情感共鸣，提升品牌好感度。并且在落地页引导用户跳转至特仑苏活动网站领取线上优惠券，优惠券领取率高于其他媒体，有效带动了线下销售转化。