特仑苏中秋“圆”,微信朋友圈广告情感共鸣带动高互动转化
特仑苏
特仑苏,蒙牛集团旗下高端牛奶品牌。
微信广告的图片点击率4.4%,广告分享率4.7%,高于行业点赞率2倍。
借双节大促的契机,特仑苏在中秋节当天投放微信朋友圈原生推广页广告,以“团圆”为主要创意点,通过小视频、图片、文案等素材,以真人与折纸相结合的创意形式,巧妙地将牛奶与月亮、团圆、家人、健康等中秋元素相融合,引发用户情感共鸣,提升品牌好感度,获得了数倍于行业均值的互动点击率和名列前茅的分享率,进而吸引用户领取线上优惠券,促进线下销售转化,收获品效合一。 微信广告原生页是什么
这次微信广告投放的投入产出比较满意,一方面是体现在和微信广告本身的合作价值上,从微信平台的影响力,微信广告的独占性及微信用户的互动粘性等方面,微信广告投放效果可以得到保证;另外一方面本次合作的原生推广页广告新形式,为投放带来更多曝光溢出和互动转化,互动转化效果高于食品行业平均值;最后,在中秋时点借微信平台做深度的情感沟通,借助微信社交属性,为活动内容本身创造了二次传播的机会,微信广告对于用户定向精准程度较高,有利于品牌精准沟通。
—— 李彦辉特仑苏品牌总监
投放目标
微信广告借中秋时点沟通情感,促进优惠券领取转化
值中秋国庆双节大促之际,特仑苏希望通过投放微信朋友圈广告,借助微信平台扩散品牌活动影响力,借中秋节时点与用户进行深度情感沟通,提升品牌好感度,同时引导用户领取线上优惠券,进而在线下购买产品激活优惠券,带动线下销售转化。
投放方案
微信朋友圈原生推广页广告
原生页搭载“圆”创意,共鸣引发高互动转化
特仑苏在中秋节当天选择了微信原生推广页广告形式进行投放,在中秋团圆的节日背景下,选择“圆”为核心创意点,并采用真人与折纸结合的定格动画形式,将小视频、图片、文案等多种素材巧妙的融合在一起,从一扇圆窗望出的风景,一桌丰盛的团圆美食,一杯浓醇的牛奶,也是一轮明月,从一个圆形到另一个圆形的表现形式将品牌与中秋团圆连接在一起,充分引发用户思念家人的情感共鸣,提升品牌好感度。并且在落地页引导用户跳转至特仑苏活动网站领取线上优惠券,优惠券领取率高于其他媒体,有效带动了线下销售转化。
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