人气男星助阵微信朋友圈广告大片样式,用影像定义新绅士
绝对MINI
新一代MINI CLUBMAN为2015年年末推出的采用独一无二的六车门休闲型轿车。
微信朋友圈广告总曝光次数1.01亿,微信朋友圈广告总互动次数4736万,助力互动率提升4倍。
MINI CLUBMAN 与《时尚先生》合作,4名选中男星井柏然、阮经天、杨佑宁和秦昊参与大片拍摄,代言人涵盖30-40岁,涵盖此次微信推广车款MINI CLUBMAN核心消费层,定向新绅士,教育用户,唤醒品牌新认知和喜爱。MINI CLUBMAN外形精致,一直以来颇受女性消费者青睐。事实上,MINI CLUBMAN这款车动力很强,并且有小跑车的感觉,很适合男性消费者。所以MINI CLUBMAN一直在强调它的硬朗的形象,不是肌肉男的那种硬朗,而是强调绅士风范有腔调。它十分注意细节,从汽车的内饰到灯光,都想吸引已经蜕变了的文艺青年——即新绅士。MINI CLUBMAN一直在强调一种范儿,从各种小细节可以体现出来。微信广告的创意是将车的形象融入生活场景,以此讲述故事,巧妙地展示其设计感及实用性,展现新绅士的形象。 此次微信广告结合城市、数据定向精准触达“新绅士”人群。用明星影响力和微信强社交环境结合影响用户,有20%用户点开图片,打破行业年度记录。点赞、评论、图片点击率、查看详情点击率(UV转化率)均位于行业TOP10。 微信广告在哪里开户
微信广告投放目标
新车上市微信推广 拓展新绅士目标用户
MINI CLUBMAN新车上市,主要目的在于品牌宣传,为新车做推广,同时涉及销售线索收集。微信广告选取4位人气男星,瞄准25-45岁成熟男性目标用户,从文艺青年到新绅士。MINI CLUBMAN希望通过微信朋友圈的热点发酵能力,撬动明星价值,影响用户对品牌的新认知。
投放方案
微信朋友圈图文广告
大数据加持 完善目标用户画像 实现营销转化
MINI CLUBMAN此次选择了北京、上海等主要经销商覆盖的城市定向投放外,还在大数据筛选上下了一番功夫。通过对其目标人群的深刻分析从而得出人群兴趣标签,并由此标签发展,锁定相匹配的高质量公众账号,将微信广告精准投放向这些公众账号的订阅者,从而精准触达符合新绅士画像及对品牌感兴趣的目标用户,获得极好的品牌互动和销售线索转化。
选取人气男星大片 展示科技硬朗质感
此次微信外层广告展现形式打破常规模式,设置为6幅时尚大片。大片来自MINI CLUBMAN和《时尚先生》的合作,4位人气男星,井柏然、阮经天、杨佑宁和秦昊与MINI CLUBMAN的组合,结合轻灰色调和背景,传达出都市文艺绅士的品牌风格。点击详情页后,进入长图型H5,横屏滑动不断展现绅士和MINI CLUBMAN的完美生活图片,不断强化品牌信息,展现MINI CLUBMAN的空间优化细节,运动、时尚、科技感、实用性,在不断地滑动浏览中,展现新绅士魅力。
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