广汽传祺：锁定微信朋友圈广告首发阵地，撬动高端汽车市场

广汽传祺

广汽传祺是广汽集团的自主品牌，目前已成为中国自主品牌的先锋，定位中高端市场，4 月份上市的传祺 GA8 已稳居中国品牌豪华车销量第一。

微信广告总曝光次数1943万，视频总播放次数2158万，真实用户互动次数7.5万。

至今，广汽传祺多次投放微信朋友圈广告，无论是新车上市还是新老客户线上答谢互动，广汽传祺都选择微信朋友圈作为其推广传播的重要阵地，十分肯定微信广告在提高品牌影响力方面的价值。5月初，广汽传祺为新车GA8上市投放了一轮较大量级的朋友圈广告，透过微信广告平台的大数据挖掘和LBS地域定向能力，成功锁定政府企事业单位中高层有决策权的核心消费者。此外，这次微信广告技术上运用了H5搭载视频，信息互动等技术有机结合，用户体验流畅。微信广告上线即收获1943+万微信朋友圈广告总曝光次数、2158+万微信朋友圈广告视频总播放次数以及75000+微信朋友圈广告真实用户互动次数。另外，广汽传祺在Q2季度多次投放品牌、效果类广告，主题包括GS4上市一周年促销，品牌十周年用户答谢线上活动等。

• 投放目标

• 新车上市微信广告助力扩大曝光 中高消费者全覆盖

• 广汽传祺GA8希望通过微信朋友圈广告的投放精准触达其核心消费人群：政府企事业单位中高端消费者；在扩大目标人群的覆盖量的同时实现品牌在目标人群中的知名度提升。

• 投放方案

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• 微信朋友圈视频广告

• LBS 地域定向更精准 多次微信广告投放加深品牌印象

• 以传祺 GA8 的微信广告投放为例，投放过程中使用人群属性和兴趣标签以及 LBS 地域定向功能，精准锁定政府企事业单位25-45岁男性目标消费者，在微信广告大范围曝光的前提下，保证了点对点传播，降低了单个传播成本。除精准定向之外，广汽传祺更是将微信朋友圈广告作为品牌推广的重要阵地。在其GS4首发和其上市一周年线上活动、GA8首发、新老客户线上答谢活动等推广中都扮演着重要的传播角色。多次微信朋友圈广告投放，使广汽传祺尽可能多地与消费者互动，有效加深消费者对品牌的印象。

• 配合时代领袖精神 夯实品牌影响力

• 视频页面下方设置2个跳转按钮，分别为：预约试驾报名页面，方便收集消费者线索；点击“了解更多”按钮跳转至GA8亮点配置和功能介绍H5，并将眼界、决策、执着、果敢、时代领袖等配合成功人士身份的描述词汇穿插其中，用目标消费者易于接受的方式传播信息，加强目标消费者对GA8功能的认可，无形之中夯实了品牌影响力。

• “行高处观天下“心境共鸣 微信广告促进社交分享

• 用户点击“查看详情”，映入眼帘就是广汽传祺的霸气宣言“行高处，观天下”以及新款行政商务座驾样式与价格信息并存的H5首页，让品牌与消费者真诚沟通的姿态尽显。滑动到视频页面，长视频表现了很多驾车场景，如高山公路、追云而行，传递出“行高处，观天下”的意境，符合目标消费者的心境。通过微信广告的社交影响力，在持有相同心境的人群中互动分享，提升广汽传祺GA8在消费者心中的知名度。