幸福明星家庭诠释理肤泉，微信朋友圈广告强势吸引正能量

理肤泉

理肤泉，欧莱雅集团的护肤品牌系列，高质量药妆品牌。

微信广告总曝光次数1445万，视频总播放次数1835万，真实用户互动次数14.6万。

理肤泉携手其品牌公益爱心大使贾静雯及其丈夫和爱女咘咘共同出镜微信朋友圈广告。通过视频展示一家三口使用理肤泉喷雾的场景，直观展现理肤泉喷雾的安全性。同时，幸福明星家庭拥有很高的关注度，萌娃咘咘更拥有高人气，吸引用户互动关注，吸引正向评论，为品牌口碑加分。

• 投放目标

• 微信广告收获消费者信任 促进销售

• 护肤类产品想取得用户的信任是十分困难的，理肤泉投放微信朋友圈广告，希望通过展示幸福明星家庭的产品使用心得，号召用户重新认识品牌，并深入了解产品本身，向目标用户传达理肤泉拥有母婴适用级别的安全性产品信息，在收获用户信任的同时促进销售。

• 投放方案

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• 微信朋友圈视频广告

• 关键词挖掘深化基础定向 助益口碑传播

• 此次微信朋友圈广告投放的基础定向以“女性”、“美容护肤”、“年龄”等标签为主。另外微信广告团队进一步协助关键词挖掘“敏感肌”、“补水”等词条更精准地定向目标用户，让微信广告在微信良好的用户环境中传播，给理肤泉口碑提升更添助益。

• 代言人母婴肌肤护理展示 传播产品安全特性

• 用户点击进入长视频，记录贾静雯一家三口使用理肤泉舒缓调理喷雾的过程，咘咘亦可使用，最直观地阐述了理肤泉产品的安全性。随后，在贾静雯的声音留言引导中，开启H5中的轻互动，让用户点击进入“iPhone相册”界面，观看代言人一家用理肤泉喷雾护肤的图片。一家三口良好的护肤状态，让用户对产品好感倍增，增强用户对产品的使用信心。

• 明星家庭具话题度 吸引用户关注互动

• 微信朋友圈广告外层小视频内容展示明星贾静雯及其爱女咘咘的影像，恰当的代言人贴合理肤泉品牌温情的感情基调，吸引用户关注。理肤泉品牌代言人贾静雯离婚后，重新收获幸福家庭并生下萌宝咘咘极具正面话题性和较高社会关注度。微信朋友圈又是热点发酵的集中地，用户看到微信广告之初即引发互动分享及积极正面评论。微信广告共收获1万+朋友圈真实用户互动次数。