视频号矩阵来助力，引爆增长新动力

大促期间，各种信息纷繁冗杂，用户注意力极度分散。此时，为帮助用户便捷地了解并购买到心仪的商品，品牌方开启带货直播，深度讲解产品实现面对面种草，实时解疑答惑完成高效拔草就愈发重要。为助力品牌在11.11期间玩转直播带货新玩法，激活增长新势能，腾讯特推出11.11视频号直播好物节玩法，帮助品牌以自播+主播的方式，实现种草转化双收。

以腾讯NintendoSwitch为例，大促日期间，腾讯NintendoSwitch加入视频号直播好物节进行首次直播带货，联动微信全域多触点为视频号直播间引流，并以专属奖励和秒杀互动活动，刺激直播间用户分享、下单，从而提升销售转化。数据显示，视频号直播好物节期间，腾讯NintendoSwitch视频号直播GMV提升184%，公众号粉丝增长11.9%，游戏销量较6.18也提升70%。

01、腾讯Nintendo Switch X微信视频号直播好物节

「直播秒杀+小程序促销」

微信全域助推大促生意高效增长

亮点一：视频号直播带货转化率冲新高

亮点二：小程序独家权益拓展大促阵地

亮点三：微信全域触点联动助力大促抢量

1、视频号首次直播带货,专属奖励和秒杀互动刺激用户分享和下单,拉高销售转化

2、小程序大促氛围定制:小程序独家赠品、热门新品、专属折扣引流新客,提升消费体验更为拉新降本增效

3、大促日微信全域多触点联动,强势引流至品牌小程序和视频号直播间,实现流量与销量双增长

时尚真丝女装品牌芙纯同样在视频号直播好物节期间开启品牌自播，通过微信朋友圈广告及公私域联动引流，激活全域流量助力直播间人气飙升。同时，品牌创始人亲临直播间，与广大用户面对面，拉近沟通距离，增强品牌亲和力，实现高强度、快节奏现场带货，并利用直播间多元转化组件，加速私域用户池沉淀，长效留存目标群体，提升转化效率。根据数据显示，视频号直播好物节期间，芙纯高端真丝视频号直播带货GMV超500万，私域粉丝增长50%，成功取得直播带货新突破。

02、芙纯高端真丝X微信视频号直播好物节

「公私域联动+大促视频号直播」多玩法共创品牌大促直播转化高光时刻

亮点一：直播间闭环高转化

亮点二：公私域联动壮声量

亮点三：高转化组件蓄私域

1、打通小程序商城,完善视频号直播闭环;创始人讲解带货配合“宠粉福利”，以高强度、快节奏模式渗透观众心智,提升转化效率

2、公域智能投放匹配高潜兴趣人群,品牌私域通过社群等渠道同步引流,公私域组合拳助推直播间人气飙升

3、大促直播间「私域沉淀组件」加持,助力私域高效引流,实现粉丝长效留存

时至今日，电商平台流量中心化的趋势已愈发明显。充分的市场竞争之下，想要探索更多增量空间，品牌必须主动打破传统的平台流量思维，着眼更广阔的全域经营阵地，积极探索全新的大促玩法以及营销模式，以撬动生意新增量。而微信广告平台推出的11.11大促嘉年华三大亮点玩法，正为寻求突破的品牌提供了一条生意增长的新路径。未来，腾讯广告还将不断提升平台能力，充分释放优质资源，积极创新多元大促营销玩法，助力品牌在腾讯生态内加速生意模式升级，探索更多增长可能。