微信广告自动扩量
本页面为大家介绍微信广告自动扩量的相关信息,包括原理及使用FAQ。
1. 微信广告自动扩量功能的原理是什么?
广告主开启自动扩量功能后,系统会根据该微信广告历史投放效果,在广告定向范围外,主动寻找符合优化目标和出价要求的目标用户。通过此功能,系统可以在原始定向范围外,有节奏地扩展目标用户,在保持广告原有的转化质量下,扩展更多的目标用户。
创建流程中,广告主可以在定向模块下方找到自动扩量入口:
2. 如何查看自动扩量的详细效果数据?
可以在【投放管理-广告】中,开启【细分:自动扩量】来查看微信广告的自动扩量详细效果数据:
自动扩量详细数据可以将广告效果数据拆分为扩量/非扩量两部分。您将可以看到这条广告中多少的曝光、转化是由扩量部分带来的,以及扩量与非扩量部分的成本各自是多少。
(1)、支持区分查看扩量与非扩量效果的指标包括:
费用:平均出价、当前出价、花费
曝光:曝光次数
点击:点击次数、点击率、点击均价、可转化点击次数、可转化点击人数、可转化点击率、可转化点击成本转化:智能优化转化指标、智能优化转化转化成本、智能优化转化率、下单金额
(2)、需要注意:
扩量部分指的是原有定向没有覆盖到的、完全由自动扩量功能新增带来的增量部分,在观察效果时,建议首先关注微信广告整体成本是否达成。广告会有扩量成本偏低、非扩量成本偏高,或反之扩量成本偏高、非扩量成本偏低的情况,属于成本控制中的自然波动。只要整体成本满意,且量级有增加,即可以放心使用自动扩量。
注:不支持细分的指标项,展示‘- -’;支持细分但是数据=0 的指标项,展示‘0’
3. 使用自动扩量功能效果如何?
某游戏广告主,使用自动扩量后,转化量提升79%,消耗提升85%,转化成本持平且与出价一致;某网服广告主,使用自动扩量后,转化量提升77%,消耗提升73%,转化成本持平且与出价一致;
某电商广告主,使用自动扩量后,转化量提升157%,消耗提升172%,转化成本持平且与出价一致;
某金融广告主,使用自动扩量后,转化量提升148%,消耗提升143%,转化成本持平且与出价一致。
4. 自动扩量功能目前支持哪些投放场景?
支持所有智能优化(oCPM/oCPA)广告。 目前自动扩量在MP投放端已全量,没有任何使用门槛。
5. 智能优化(oCPM/oCPA)广告使用自动扩量后成本会上涨吗?
只要使用微信广告智能优化出价方式 ,成本依然可控。
6. 如果使用了自动扩量功能,目标受众是否一定会扩展?
只有当系统认为扩量的人群能为您带来更好的微信广告投放效果,即:存在新的不低于原来转化质量的人群时,系统才会主动扩展人群。
如果您的广告定向选择过宽,如通投,或者仅选择了地域定向并且地域不可突破,则此时没有足够的扩量空间,无法扩展人群。
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